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Les Styles de Vie et le Marketing

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Marketing Stratégique Bac+2

AUTEUR : wiyas

NOTE DU DOCUMENT : 13,00/20

Extrait de les styles de vie et le marketing :

La définition du style de vie peut se faire à partir d’un nombre impressionnant de composantes. Il y a donc beaucoup de façons de définir les styles de vie. La segmentation socio-culturelle repose sur le principe selon lequel des individus très différents en termes socio-économiques peuvent avoir des comportements similaires vis-à-vis de certains produits ou services. Leur "style de vie" serait à l'origine de ce phénomène ; celui-ci pouvant se définir comme la résultante du système de valeurs de l'individu, de ses attitudes et de son mode de consommation.
Les études de styles de vie cherchent donc à :

décrire la réalité sociale dans sa diversité en typologies homogènes et explicatives
diagnostiquer les courants socio-culturels qui animent les évolutions et les mutations de la société
dégager des structures explicatives des attitudes et des comportements et formuler une interprétation globale de leurs interactions

Plan (22 pages) :

Introduction

Ière partie : Le concept de style de vie
1/ Définition du concept de style de vie
2/ Importance du concept en marketing
3/ Distinction entre styles de vie et classes sociales
4/ Distinction entre styles de vie et étapes de vie

II ème partie : L’approche par styles de vie ou la recherche psychographique
1/ Les prédécesseurs de la recherche psychographique
2/ Les apports de la recherche psychographique
3/ Les deux approches par styles de vie
a. Les mesures psychographiques ad hoc des styles de vie
b. Les mesures psychographiques systématiques des styles de vie

Conclusion : Les limites de l’approche par styles de vie

Auteur :

> Merci à wiyas

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