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Cycle d'adoption de produit

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Marketing Stratégique Bac+3

AUTEUR : Marwane.guerni

NOTE DU DOCUMENT : 13,00/20

Extrait de cycle d'adoption de produit :

Fiche de lecture sur le livre "The Diffusion Process".

Issue d’une étude sociologique menée par Joe M. Bohlen et George M. Beal en 1957 au Iowa State College, le cycle d’adoption de produit ou cycle de diffusion de l’innovation est un modèle établi par Everett Rogers en 1963 qui se propose de conceptualiser les attitudes des différentes tranches de consommateurs vis-à-vis d’un produit innovant.

Cette vitesse d’adoption de l’innovation dépend de facteurs sociodémographiques et psychographiques qui permettent donc de diviser les consommateurs en plusieurs tranches selon leur degré d’acceptation et leur temps de latence par rapport à la commercialisation du nouveau produit. Cette distribution prend l’allure d’une loi normale sous forme de cloche.

Plan (4 pages) :

> Graphique du cycle d'adoption du produit
> Innovateurs
> Early adopters
> Early Majority
> Late Majority
> Laggards (boulets)

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