SWOT Mini

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Plan du document

• I. Forces
• II. Faiblesses
• III. Menaces
• IV. Opportunités

Partie 1 : Forces 

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Partie 2 : Faiblesses

1. La portée mondiale limitée de Mini est un inconvénient. Ses atouts, comme sa taille, ne peuvent répondre à toutes les attentes.

2. Une forte concurrence dans le segment des voitures compactes a diminué sa part de marché ainsi que son attrait unique.

3. Mauvais service après-vente : dans la plupart des marchés émergents, les voitures sont achetées en évaluant rigoureusement la disponibilité des pièces de rechange et la facilité avec laquelle les services après-vente peuvent être sollicités. Mini échoue pour le moment dans ces deux domaines.

Partie 3 : Menaces

1. Il y a une crainte que la conception et le style conduisent les consommateurs potentiels à se croire peu ou pas concernés par le produit. Gare à l’image stéréotypée de la marque.

2. La Mini est seulement pour un certain groupe de personnes, gardant ainsi beaucoup d’autres loin de l'expérience.

3. Certains des domaines technologiques émergents comme les voitures robotisées, les véhicules à énergie alternative, les systèmes de sécurité et de trafic interconnectés, etc. peuvent ne pas correspondre à l'image que MINI a voulu transmettre pendant des années.

4. Tendance des pays à prôner le patriotisme commercial et à taxer les importations.

Partie 4 : Opportunités

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