Matrice SWOT Wisky Johnnie Walker

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Définition Analyse SWOT :

La démarche couramment appelée SWOT correspond à « Strenghts, Weaknesses, Opportunities, Treats » soit FORCES, FAIBLESSES, OPPORTUNITES, MENACES. 

C’est un outil de planification stratégique permettant de réaliser le diagnostic externe et interne pour faire l’analyse d’une entreprise à un instant T. Cet outil est pratique car sa méthodologie est simple et facilite la mise à jour d’un besoin de l’entreprise.

D'une part, l'analyse externe consiste à étudier les opportunités présentes dans l'environnement et les menaces liées, par exemple, à des changements concurrentiels ou économiques, à des évolutions du marché et de la société, comme à des transformations politiques ou réglementaires. Ce diagnostic externe permet de déterminer les facteurs clés de succès dans l'environnement étudié. Ce sont des attributs qu'une entreprise doit nécessairement avoir pour dépasser le niveau de rentabilité moyen du secteur où elle opère.

D'autre part, l'analyse interne consiste à diagnostiquer les forces et les faiblesses de l'entreprise, à travers une étude de ses actions et résultats passés. Ceci conduit à identifier et auditer les compétences distinctives de l'entreprise, c'est-à-dire les savoir-faire, les ressources et les actifs qui la différencient significativement et durablement de ses concurrents.

Le diagnostic SWOT se fait sous la forme de deux tableaux récapitulatifs, l’un consacré aux opportunités et menaces, et l’autre aux forces et faiblesses.

Plan du document - Analyse SWOT Johnnie Walker :

Part 1 : Forces

Part 2 : Faiblesses

Part 3 : Opportunités

Part 4 : Menaces

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Partie 1 : Forces  

Une marque iconique. Johnnie Walker est un des whiskies les plus connus au monde. Son histoire commencée en 1820, parcourt l’époque de la prohibition et tout le XX^esiècle. Cela donne à la marque une aura très forte.

Un portefeuille de produits varié. Johnnie Walker a su décliner et offrir différents whiskies aux consommateurs. Ainsi un produit va valoriser, à travers une bouteille particulière, la culture dans de vieux futs de chêne, l’ancienneté de sa maturation (12 ans, 15 ans, 18 ans) ou encore une variation de goût avec un ajout de malt particulier.

Diageo. En appartenant au groupe Diageo, numéro 1 mondial des boissons alcoolisées affichant un bénéfice net de 2,7 milliards d’euros sur l’exercice de juillet 2015 et juin 2016, Johnnie Walker peut bénéficier d’un flux de trésorerie disponible élevé. La marque peut ainsi se développer sans prendre de risques inconsidérés.

Solide réseau de distribution. Johnnie Walker a construit au fil des années un réseau de distribution fiable pouvant atteindre la majorité de son marché potentiel. Le groupe Diageo n’a pas hésité à signer en 2002 un partenariat avec Moët Hennessy, le leader mondial des vins et spiritueux de prestige pour avoir le même distributeur sur un partie du territoire américain

Des produits adaptés à l’air du temps. Johnnie Walker, pour mieux se rapprocher des consommateurs, n’hésitent pas proposer des bouteilles avec des étiquettes à l’effigie d’un film (2017) ou d’une série extrêmement populaire (2018). La marque a également mis en vente une bouteille connectée en 2015. Autre approche marketing adaptée aux changements sociétaux : Johnnie Walker a remplacé sur ses étiquettes son emblématique « Striding man » par une femme appelée « Jane Walker ». L’idée était de se montrer solidaire des femmes et du féminisme.

Une gestion des ressources humaines excellente.Johnnie Walker à une main-d'œuvre hautement qualifiée grâce à des programmes de formation et d'apprentissage performants. Johnnie Walker investit énormément dans la formation et le perfectionnement de ses employés, ce qui donne un effectif non seulement hautement qualifié, mais également motivé à travailler pour leur employeur.

Une bonne utilisation du digital. Johnnie Walker a su exploiter internet et la communication digitale. Avec un site avenant, une bonne maîtrise de la communication et des campagnes publicitaires valorisant l’expérience client, Johnnie Walker s’est adapté aux outils numériques.

Partie 2 : Faiblesses

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Partie 3 : Opportunités

Création de nouveaux produits. Les nouvelles tendances dans le comportement des consommateurs peuvent ouvrir un nouveau marché pour le Johnnie Walker. Un whisky allégé ? Un soda aromatisé au whisky ? Un whisky bio ? En se consacrant à la création de nouveaux produits, Johnnie Walker peut se rapprocher des consommateurs de sexe féminin.

Exploitation des données. Au cours des dernières années, Johnnie Walker a su investir internet et se rapprocher de ses clients. Elle devrait maintenant pouvoir optimiser cette connaissance client en exploitant l’analyse des données de ces derniers.

Le respect de l’environnement.Le développement durable et le respect de l’environnement sont devenus centraux au XXI^esiècle. Johnnie Walker devrait utiliser cet aspect comme argument commercial. Or, rares sont les données mettant en exergue sa contribution au mieux être de la planète. C’est pourtant un vrai argument de vente qui pourrait attirer une clientèle plus large. De plus, comme il a été dit précédemment, pourquoi ne pas créer un whisky bio ?!

Meilleure implantation en Asie. Diageo devrait investir des pays comme la Chine ou l’Inde en rachetant des marques d’alcool locales. Cela lui permettrait d’être plus proche des consommateurs pour apprendre à mieux communiquer. Ce travail en amont serait l’occasion de mieux communiquer sur Johnnie Walker et affronter dans de meilleures conditions le whisky indien McDowell’s No. 1, au sommet du podium des whiskies les plus vendus dans le monde.

Un monde anxiogène.Le monde vit des moments d’incertitude avec les actes terroristes, la montée de partis d’extrême droite, la guerre commerciale entre les deux puissances économiques mondiales, États-Unis et Chine, le chômage etc. On sait que l’alcool est envisagé comme soutien psychologique dans les moments de tension et d’angoisse, ce qui donne une place à Johnnie Walker.

Le whisky, éternellement n°1.De tous les alcools au monde, le whisky reste numéro 1. De nouvelles marques se créent, le whisky japonais se développe, les ventes ne cessent de progresser. Un contexte très favorable pour Johnnie Walker.

Partie 4 : Menaces