SWOT Jack Daniel's

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Plan du document

• I. Forces
• II. Faiblesses
• III. Menaces
• IV. Opportunités

Partie 1 : Forces 

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Partie 2 : Faiblesses

1. Jack Daniel's est une marque premium et donc plus chère que ses concurrents. Même si les clients sont fidèles, des difficultés financières pourraient les amener à choisir une gamme en dessous.

2. L'utilisation abusive du nom de la marque pour des copies est une préoccupation.

3. Absence d'engagement environnemental. La marque ne communique pas sur sa responsabilité écologique. En qualité de meneur, c'est un gros manquement qui pourrait avoir des conséquences.

4. 4. Sélection de saveur / variation limitée. Avec son « Tennessee Honey » et « Tennessee Fire », la marque a engagé cette variation de saveur, mais cette dynamique de changement est à confirmer.

5. Aucune exposition actuelle à une publicité multimédia ou à un endosseur majeur.

6. Pour les puristes, le whisky est européen et surtout écossais, voire irlandais. Il est difficile pour Jack Daniel's d'approcher cette cible de clientèle.

7. La concurrence est très importante et féroce.

Partie 3 : Menaces

1. La disponibilité des produits de substitution nuit à la capacité de Jack Daniel’s d'augmenter les prix, car les clients peuvent facilement passer à un autre produit ou service.

2. Les concurrents augmentent leur part de marché sur le marché américain.

3. Danger de devenir une marque fiable mais fatigué et sans intérêt. Si la marque semble encore attractive auprès des 18-35 ans, il faut rester vigilent. Devenir has been serait catastrophique pour la marque. Gare au manque de reconnaissance de la marque à la jeune génération.

4. Les marchés matures sont compétitifs. Pour que Jack Daniel's puisse se développer sur un marché mature, il doit augmenter sa part de marché, ce qui est difficile et coûteux ...

5. Création de nouvelles distilleries de whisky aux États-Unis.

6. Le président actuel des États-Unis d'Amérique, Donald Trump, met en place une politique économique basée sur le protectionnisme. Très peu populaire dans le monde et en Europe, ce président pourrait handicaper les marques comme Jack Daniel's qui symbolisent la légende américaine.
   
   
   
7. Attention à l'augmentation du prix des matières premières et être vigilent sur les conséquences du réchauffement climatique et des perturbations météorologiques au niveau des cultures de céréales.

Partie 4 : Opportunités

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