PESTEL Harley-Davidson

Téléchargez gratuitement cette matrice PESTEL de la marque Harley-Davidson. Vous y trouverez une analyse complète et précise de ce constructeur.

Plan du document :

I. Analyse politique

II. Analyse économique

III. Analyse socio-culturelle

IV. Analyse Technologique

V. Analyse environnementale

VI. Analyse législtative

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Partie 1 : Analyse Politique

Harley-Davidson bénéficie d'accords de libre-échange qui facilitent l'expansion mondiale de l'entreprise. Cependant, un tel facteur externe politique menace l'entreprise en augmentant l'afflux de produits moins chers ou de substituts qui sont en concurrence avec Harley-Davidson. D'autre part, le soutien croissant pour le commerce électronique crée des opportunités pour l'entreprise d'améliorer sa portée sur le marché grâce aux médias en ligne. Harley-Davidson a également une meilleure protection par brevet pour ses produits, basée sur les efforts intergouvernementaux sur le droit des brevets.

Partie 2 : Analyse Économique

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Partie 3 : Analyse Socio-culturel

Harley-Davidson est un des grands symboles américains. Ces motos à grosses cylindrées, pour beaucoup de motards, sont synonymes de liberté, de chevauchées au long cours, voire même d’ascension sociale. Le nom de Harley-Davidson est connu de tous et a été repris dans de nombreuses œuvres populaires (en France, on retiendra les chansons de Johnny Halliday ou encore Brigitte Bardot qui soupirait « Je n’ai besoin de personne en Harley-Davidson… »).

Harley-Davidson, c’est aussi de nombreuses communautés d’aficionados, des clubs en Europe comme aux Etats-Unis réunissant des passionnés.

Mais les Harley-Davidson restent chères et se destinent à une clientèle d’un certain âge ayant les moyens d’assouvir leur passion. Elles sont aussi prisées davantage par les hommes ; ce qui est dommageable puisque les femmes sont de plus en plus nombreuses à apprécier la conduite des deux roues. Quant aux jeunes consommateurs, ils semblent plus attirés par les motos japonaises.

Partie 4 : Analyse Technologique

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Partie 5 : Analyse Environnementale

Harley-Davidson n’a jamais été un modèle en termes de développement durable. En 2014, l’entreprise américaine a communiqué sur un prototype de moto électrique appelé Projet LiveWire (en français : « fil vivant »). Pourtant en 2018, rien n’a été encore commercialisé… Suite aux récentes difficultés rencontrées par l’entreprise, le projet reprend vie et on parle d’une commercialisation pour 2019…

En tous cas, les préoccupations croissantes au sujet des technologies vertes sont une menace pour l'entreprise car la plupart de ses produits possède des moteurs à combustion avec des émissions importantes. Harley-Davidson se doit d’améliorer ses produits pour répondre aux préoccupations écologiques.

Partie 6 : Analyse Législative

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