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Snickers: Une campagne qui joue sur les fautes ...

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24 mai 2013 | Blog

Snickers: Une campagne qui joue sur les fautes de frappe

Publié par digiSchool marketing
0
Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/snickers-une-campagne-qui-joue-sur-les-fautes-de-frappe.php sur digischool Marketing.

Evasifs, rapidement distraits, un peu la tête dans les nuages… Souvent quand vous avez faim, vous n’êtes plus tout à fait vous-même. Alors au boulot devant votre ordinateur, vous ne prêtez plus attention à ce que vous écrivez car vous n’attendez qu’une chose : Manger. Vous accélérez donc votre vitesse de frappe sur les moteurs de recherche et écrivez n’importe quoi.

De ce constat, Snickers, la délicieuse marque du groupe Mars, a lancé son nouveau slogan : Vous n’êtes pas vous, quand vous avez faim, « You’re not You, if you’re hungry ».

Ce repositionnement s’accompagne d’une intelligente campagne de communication, à laquelle il fallait penser et l’agence AMVBBDO l’a fait. L’agence a donc consulté les archives de Google pour connaître les 500 mots les plus recherchés et a conçu un algorithme capable de lister les 25381 combinaisons possibles associées à des fautes de frappe.

Snickers a donc acheté ces mots clés, fait de fautes de frappe, pour mettre en place une campagne de référencement, SEM via Google Adword. Lorsqu’un individu affamé fait une faute de frappe, l’encart Snickers  apparaît et le lien n’est autre que le nouveau slogan qui renvoi sur une plateforme dédiée à la savoureuse barre chocolatée.

Deux jours ont suffit pour que 558 589 personnes soient touchées par l’opération. A ce rythme là, les profs de français vont faire une grève de la faim…


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