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Nutella répond à la "Taxe Nutella"

Blog

23 novembre 2012 | Blog

Nutella répond à la "Taxe Nutella"

Thématiques : Communication Institutionnelle

Publié par digiSchool marketing
0
Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/nutella-repond-a-la-taxe-nutella.php sur digischool Marketing.

La “taxe Nutella” n’aura pas laissé insensible l’un des principaux concernés. Nutella contre attaque en publiant dans les journaux français une publicité sur deux pages pour se défendre.

A l’ombre du palmier


Difficile de ne pas être au courant de cette affaire : proposé il y a deux semaines, l’amendement venant taxer l’huile de palme, baptisé familièrement “taxe Nutella”, refait surface.

Après avoir taxé les sodas et les bières, l’État s’attaque une fois de plus à des produits très consommés par les français. Le projet vise à augmenter de 300% la taxe sur l’huile de palme, produit présent notamment dans les biscuits, les chips et certaines pâtes à tartiner.


L’huile de palme, serait, selon les Sénateurs, nocif à la santé de chacun mais également à l’environnement; le produit serait une des causes de la déforestation.

A terme, cette taxe apporterait à l’État près de 300€ par tonnes contre une centaine d’euros à ce jour. On estime alors le rendement additionnel à environ 40 millions d’euros. Pour le consommateur, la hausse de prix est estimée autour de 6 centimes par pot de Nutella. Alors que la taxe a été repoussée il y a quelques jours, Nutella est monté au créneau pour répondre à ses détracteurs.


L’huile de palme, parlons-en


Également baptisée “taxe Nutella”, la taxe sur l’huile de palme constitue une publicité négative pour la marque. A ce titre, Nutella a publié vendredi dernier une double publicité dans plusieurs quotidiens français. Intitulée “L’huile de palme, parlons-en”, la campagne de Nutella tente d’expliquer aux consommateurs pourquoi son produit contient de l’huile de palme :

Être une grande marque, c’est une grande responsabilité. C’est pourquoi nous avons toujours fait des choix responsables dans la sélection de nos ingrédients. Contrairement aux idées reçues, l’huile de palme n’est pas dangereuse pour la santé. Une tartine de Nutella contient moins de matières grasses saturées que la plupart des goûters ou petits déjeuners”.

Le groupe Ferrero présente également un tableau comparatif qui montre que la quantité en matières grasses saturées d’une tartine de Nutella est plus faible que sur une tartine de beurre ou de confiture. L’utilisation d’huile de palme permettrait également à Nutella d’éviter l’utilisation d’acides gras trans, non saturés, bien plus dangereux à la consommation.


“[L’huile de palme] garantit l’onctuosité et la consistance souhaitée sans avoir recours au processus d’hydrogénation des matières grasses, qui peut occasionner la formation d’acides gras trans”

 

Êtes vous pour ou contre cette “taxe Nutella” ? L’initiative publicitaire constitue-t-elle un début de rédemption pour la marque ?


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