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Nouvelle campagne AIDES, TBWA donne raison aux ...

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6 mai 2013 | Blog

Nouvelle campagne AIDES, TBWA donne raison aux femmes.

Publié par digiSchool marketing
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Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/nouvelle-campagne-aides-tbwa-donne-raison-aux-femmes.php sur digischool Marketing.

Après « Clever dick » en 2011, TBWA réadapte son discours pour AIDES, la première association de lutte contre le VIH : « Le QI des hommes chute au fur et à mesure qu’ils se déshabillent ».

La nouvelle campagne de lutte contre le SIDA menée par l’AIDES renverse les codes du machisme que l’on peut trouver dans certaine publicité. Les femmes sont à l’honneur dans ce nouveau spot signé TBWA Paris ! De quoi faire passer les hommes pour de vraies bêtes à « poil ».

Un concept audacieux où l’homme, qui est le principal utilisateur de préservatif, se voit affublé d’une image peu flatteuse. Or, principal utilisateur ne signifie pas « consommateur », les femmes elles aussi en achètent. C’est grâce à cet « insight » portant sur la conscience des consommatrices que l’idée a pris forme.

Mais rassurez-vous messieurs, les hommes ont aussi eu leurs heures de gloire. Retour sur la campagne « clever dick » lancée au lendemain du Sidaction 2011.

Les précédentes campagnes

Cette campagne, imaginée une fois de plus par TBWA Paris, prend une toute autre forme. Cette-fois la cible est belle est bien représentée et ne se voit pas tournée au ridicule bien au contraire. « Clever Dicks, use condoms », vous pardonnerez cette traduction, renvoi également au comportement des consommateurs et à leur conscience quant à l’utilisation ou non de ces produits.  En somme, « Stupid Dicks, doesn’t use condoms … don’t be stupid, Right?» .

Puis comme c’est un sujet sérieux, les créatifs ne manquent pas d’humour pour allier le fond et la forme. TBWA démontre toujours autant de ses talents pour concevoir des campagnes originales créatives et qui ont du sens.

« Arrêtez de penser avec… Penser à… »

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