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Les pubs qui buzz : Opel et Renault

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25 octobre 2011 | Blog

Les pubs qui buzz : Opel et Renault

Publié par amandine corro
Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/les-pubs-qui-buzz-opel-et-renault.php sur digischool Marketing.

Comme chaque semaine, voici un nouvel article concernant les publicités qui buzz sur Internet. Cette semaine on s’est arrêtés sur la publicité télévisuelle de Renault qui a ironiquement détourné celle d’Opel.

Vous retrouverez ces vidéos sur le Facebook de Marketing-étudiant.

Le but de ces campagnes est de susciter le débat, l’analyse et la critique, pour que chacun ait son mot à dire.

La première vidéo est Opel

Synopsis : Cette vidéo présente la nouvelle voiture d’Opel, la Corsa, il apparait un homme qui vante les qualités de cette voiture : En Allemand ! Comme vous le savez Opel est une marque Allemande, elle souhaitait à travers cette publicité insister sur la qualité des voitures Allemandes en général (Audi, BMW, Mercedes, Volkswagen) et être reconnue en tant que marque allemande.



Commentaires laissés par nos Fans sur Facebook :

  • Lucas : ” Très bonne pub, elle fait passer le message avec une touche d’humour c’est cool !
  • Antoine : “ C’est pas mal, bon petit décalage et note d’humour qui fait bien passer le fait que c’est une voiture Allemande, donc une voiture fiable et de qualité. Pub qui n’a pas du couté trop cher mais qui fait bien son travail

La seconde vidéo est Renault

Synopsis :  Cette vidéo présente la nouvelle Mégane, et décrit chacune de ses qualités. Cependant l’homme qui la présente parle mi-français mi-Allemand, ce qui nous surprend et renvoie directement à la pub Opel.


Commentaires laissés par nos Fans sur Facebook :

  • Nadir : “ Personnellement je trouve cette stratégie un peu osée, mais c’est un bon risque à prendre je pense, évidemment la qualité allemande est connu mondialement, et c’est une façon de dire que la qualité Française peut la concurrencer à travers Renault et plus précisément avec la Mégane… Le tout en mettant en avant les avantages du produit, avec un accent allemand un peu ‘drôle’ mais pas au goût de tout le monde (là est le risque)… sa peut aussi toucher l’image de marque de l’entreprise quelque part en s’affichant comme ”inférieur” par rapport à l’Opel puisque elle s’attaque à elle en quelques sortes !
  • Valérie : “ Je pense qu’on est plutôt sur une guerre d’image qualitative via un faux duel france-allemagne en matière de voitures plutôt qu’une attaque franche envers Opel. De fait, la pub Opel concerne la Corsa et la française une berline, donc pas la même cible et de plus Opel est plutôt dans les choux vs Renault. Pour moi, Opel avait repris des valeurs générales qu’on attribue plutôt à Mercedès ou Bmw et que Renault reprend à son compte en irradiant au passage Nissan qui appartient à Renault. L’idée pour Renault est d’être la référence française d’un véhicule fiable, sujet sur lequel le construteur n’a pas le privilège, cf les problèmes de régulateurs de vitesse et la baisse de qualité perçue par les fans de Nissan depuis le rachat. Donc, qui a le plus à perdre dans l’histoire ? Opel clairement non, puisque la pub lui donne une tribune. Je pencherai donc davantage pour une attaque sous terraine vers Peugeot qui est actuellement le constructeur français perçu le plus fiable. L’humour faisant passer la chose avec une pastille adoucissante ! Je trouve cette campagne donc brillante et intelligente car elle ne dit pas son objectif contrairement à ce que l’on pourrait croire !”
  • Marketing-étudiant : “Opel ne demandera pas le retrait puisque cette pub permet une association directe a sa marque ce qui implique aussi une certaine crainte de la part de Renault d’ou la parodie, qui est présente pour dé crédibiliser. De plus Opel après la parution de la pub de Renault a répondu du tac au tac par un encart publicitaire dans les quotidiens nationaux où la marque précise qu’elle décline : “toute responsabilité quant à la qualité allemande des véhicules qui sont présentés dans les publicités qui ont imité la marque Opel. En revanche, ces mêmes véhicules pourront être repris pour tout achat d’une authentique Opel neuve. ” Encore une fois une belle preuve d’humour


2

25 octobre 2011 17:53

Personnellement,je trouve qu’Opel ,en utilisant cette pub,met en avant la réputation allemande en matière de l’industrie automobile qui est reconnue mondialement et non pas les propres qualités de cette Opel,comme si c’est le seul atout à mettre en valeur pour cette voiture.Et puisque le “Made in Germany” fait vendre,et chez le consommateur une voiture allemande veut dire une “Mercedes” ou “Wolfswagen” Opel vise avec cette pub de changer cette image et d’occuper une place importante parmi ces confrères allemands dans le marché international.
pour la pub”Renault” c’est une parodie de la pub Opel.c’est très osé et cela reflète sa crainte d’Opel puisqu’elles appartiennent a la même gamme et visent la même cible.l’humour donc reste toujours la manière la plus intelligente d’atténuer ces tensions et de dévaloriser le concurrent.

12 novembre 2011 14:52

Je trouve la pub pour Renault pleine d’humour et cela m’a bien fait rire !!

Humour, humour … On dirait que personne ne comprend plus l’humour !!

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