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Les 3 publicités préférées des Français

Blog

10 juillet 2012 | Blog

Les 3 publicités préférées des Français

Thématiques : Marketing Opérationnel

Publié par digiSchool marketing
0
Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/les-3-publicites-preferees-des-francais.php sur digischool Marketing.

Je vous propose de découvrir le classement des publicités préférées des Français en 2011par Ipsos en attendant le classement 2012 !


KWIXO, NJUT, CONTREX, des publicités qui vous touchent


La première campagne de publicité la plus appréciée par les Français est une campagne pour un système de paiement sans carte bancaire. Le principe de Kwixo est la possibilité de pouvoir payer avec son téléphone. Pour illustrer ce nouveau mode de paiement l’agence BETC  Euro RSCG à tout simplement fait le choix de prendre des nudistes et de se dire comment payer quand on n’a rien d’autre sur soi que son téléphone, pas de poche et donc pas de portefeuille. Avec cet humour décalé Kwixo fait mouche et touche  les consommateurs, en temps de crise, l’humour et l’esprit décalé sont une source sûre pour divertir le consommateur.

La deuxième publicité du classement est une publicité pour Ikea et la gamme NJUT. La publicité met en scène une femme et son enfant dans une chambre meublée Ikea, mais le bébé pleure. La femme dans un élan de folie transforme tous les accessoires à porter de main pour créer un tout autre univers.

Ainsi, le lit du bébé devient une cage à lapin à l’intérieur de laquelle la mère déguisée en lapin est emprisonnée. La touche d’humour est accentuée par l’arrivée du mari qui dispose des carottes

Toutes les publicités NJUT se basent sur le même principe. On utilise des gens « normaux », et non des tops modèles, et ils construisent à l’aide de la gamme NJUT un tout autre univers. Un message simple et clair, avec Njut vous pouvez créer l’ambiance de votre choix et vous amuser.

On retrouve à chaque fois cette touche d’humour et de frénésie pour transformer la pièce en un nouvel environnement plus « fun ». Les gens demandent du divertissement, Ikea leur offre tout cela à travers des meubles et des accessoires de décoration.

Enfin la troisième publicité du classement est la publicité Contrex. La stratégie de Contrex est avant tout de faire passer l’eau Contrex comme un partenaire de la minceur. Mais cela ne suffit pas et la marque réalise donc une publicité divertissante mettant en scène des femmes qui passent devant un monument devant lequel sont alignés une dizaine de vélos.

Attiré par les vélos, une première femme se rend dessus et commence à pédaler. Sur le monument commence alors à se dessiner une ligne rose. Tout le monde comprend donc le principe, il faut pédaler pour faire prendre vie à quelque chose. Les femmes aux alentours se rendent donc sur les vélos et toutes ensembles pédalent pour voir l’animation sur le monument.

C’est alors qu’apparait en lumière un homme réalisant un striptease. Les femmes rigolent et s’amusent tout en se dépensant pour voir la fin du striptease.  L’homme revient juste avec une pancarte indiquant le nombre de calories perdues. Tout le monde rigole et boit Contrex après cet effort divertissant.

 

 

Les tendances

On peut donc en déduire des tendances grandissantes, tout d’abord on remarque que les publicitaires ne font plus appel à des tops modèles. La tendance n’est plus de faire rêver le consommateur, il s’agit maintenant de prendre des gens « normaux » monsieur et madame tout le monde. Cela permet aux consommateurs de pouvoir s’identifier à la personne dans la publicité, le consommateur ne rêve plus il s’identifie.

La deuxième tendance est la démonstration produit, les gens demandent à voir le produit en action dans des situations réalistes. Faire une démonstration produits ne veux pas dire vanter le produit, mais montrer son utilisation, sa simplicité, sans mentir au consommateur.

Enfin la dernière tendance est la tendance au divertissement, ces années de crise et de restrictions ont pour conséquence le besoin de se divertir, de penser à autre chose et de s’amuser, ces trois publicités montrent bien cette tendance, puisque nous y retrouvons à chaque fois l’humour et le divertissement. Les consommateurs veulent rire, sans qu’on leur raconte d’histoire.

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