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Le commerce collaboratif d'Auchan

Blog

2 janvier 2013 | Blog

Le commerce collaboratif d'Auchan

Thématiques : Comportement du consommateur

Publié par digiSchool marketing
0
Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/le-commerce-collaboratif-dauchan.php sur digischool Marketing.

Le groupe Auchan a signé un partenariat avec Quirky, site participatif américain offrant la possibilité aux consommateurs d’inventer eux-mêmes les produits qui seront vendus dans le magasin !

Quirky, invention et collaboration


Qui n’a pas rêvé un jour de pouvoir acheter ou voir acheter son propre produit ? C’est maintenant une réalité puisque la société Quirky arrive en France grâce à un partenariat exclusif avec Auchan.

Quirky est un site internet collaboratif qui permet à tout le monde d’y présenter ses idées, un concours d’invention sans limite de temps.

Sur le site internet d’Auchan le processus d’invention se fait en 6 étapes :

- Vous proposez votre idée

- La communauté vote et choisit le ou les produits les plus créatifs

- Développement produit et design

- Calcul des coûts et validation

- Fabrication du produit par Quirky

- Distribution des revenus

Chaque internaute peut apporter sa contribution pour améliorer un peu plus le produit. A la fin de l’opération, chaque acteur partagera 40% des bénéfices réalisés par Quirky, l’inventeur touchera 30%, les autres se partageront les 10% restants.

Pour vous donner un ordre d’idée, le “Pivot Power”, une multiprise dont la forme est modulable, a rapporté 350 000$ à son inventeur, un lycéen américain.


Le fameux Pivot Power, en rupture de stock dès son lancement

 

La vie, la vraie


Concept inédit en France comme en Europe, le commerce collaboratif s’installe grâce à Auchan qui a de grandes ambitions avec ce projet. A la fin du mois de janvier, le groupe français espère qu’une trentaine de produits Quirky seront en vente dans ses rayons.

Pour gagner un peu plus la confiance de ses clients, Auchan a investi 1 000 000 de dollars qui seront offerts à 100 000 clients pour déposer leurs idées (le dépôt d’idée requiert une participation de 10$ aux États Unis).


Lancée le 14 décembre, l’opération permet dores et déjà de trouver 8 produits développés par la plateforme collaborative dans les rayons des magasins Auchan.

Le commerce collaboratif entre directement dans la continuité de ce qu’apportait le Web 2.0 : l’action des consommateurs. Ces derniers donnent de plus en plus leurs avis mais veulent également s’impliquer dans la vie et dans l’évolution de leurs marques préférées.


Que pensez-vous du commerce collaboratif ? Seriez-vous tentés par l’expérience ?



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