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La nouvelle campagne publicitaire d'Alloresto

Blog

6 février 2013 | Blog

La nouvelle campagne publicitaire d'Alloresto

Publié par digiSchool marketing
0
Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/la-nouvelle-campagne-publicitaire-dalloresto.php sur digischool Marketing.

A l’occasion de la nouvelle campagne de publicité d’Alloresto, Marketing-étudiant revient sur cette société de services qui a beaucoup fait parler d’elle ces derniers mois.

Un succès commercial et publicitaire


Envie de manger mais pas envie de faire la cuisine, ni de sortir ? Alloresto est là pour ça ! Premier portail de restauration à domicile, Alloresto vous livre des plats préparés dans le restaurant de votre choix, que vous soyez au bureau ou chez vous.

Alloresto.fr c’est 4 millions de repas livrés en 2012 dans toute la France ! Si le site de livraison a rencontré un tel succès c’est notamment grâce à la publicité diffusée l’automne dernier dans laquelle figurait l’actrice Katsuni. Alors que la toile avait été séduite par le spot publicitaire humoristique (14 millions de vues sur Youtube !), le son de cloche n’était pas le même chez l’instance d’autorégulation de la publicité professionnelle (ARPP) qui a jugé la vidéo un peu trop sexiste.

Si la vidéo aura finalement été censurée, elle aura tout de même été récompensée d’un award e-marketing pour “meilleure vidéo web” du salon.


Pas envie de faire à manger ce soir…


Pour rectifier le tir, cibler un public plus large et éviter les malentendus, Alloresto lance une toute nouvelle campagne toujours ponctuée d’humour. Cette fois-ci ce sont les restaurateurs qui sont mis en avant dans la publicité. Alloresto, avec son slogan #Pascesoir, explique comment faire pour ne pas avoir à faire à manger, ou ne pas avoir à manger les restes de la veille.



Pour diffuser cette nouvelle campagne, Alloresto a vu les choses en grand ! On pourra donc voir la vidéo sur plusieurs chaînes de télévision (TF1, BFMTV et M6) et sur les sites de vidéos que sont Youtube et Dailymotion. Une campagne d’affichage est également prévue dans les villes de Lyon, Lille et Marseille, ainsi que dans la presse gratuite. Enfin, #Pascesoir sera décliné sur supports web et mobile par la mise en ligne de bannières.


Que pensez-vous du concept Alloresto ? De l’humour présent dans leurs publicités ? La censure de l’ARPP est-elle, selon-vous, justifiée ?


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