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La campagne marketing du film "The Hobbit"

Blog

30 novembre 2012 | Blog

La campagne marketing du film "The Hobbit"

Thématiques : Communication Institutionnelle

Publié par digiSchool marketing
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Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/la-campagne-marketing-du-film-the-hobbit.php sur digischool Marketing.

A l’occasion de la sortie de leur nouveau film, “Le Hobbit”, les équipes de Peter Jackson redoublent d’ingéniosité pour promouvoir leur production dans le monde entier.

L’aéroport de Wellington envahi


Alors que “Le Hobbit : Un voyage inattendu”, prélude du Seigneur des Anneaux, sortira dans les salles obscures le 12 décembre, la promotion du film s’active à très grande échelle et surtout, de manière inédite. Le mois dernier, un Gollum géant s’invitait dans l’aéroport Néo Zélandais de Wellington, une reproduction de 13 mètres plutôt impressionnante qui a du étonner plus d’un voyageur.

La Nouvelle Zélande, terre d’accueil des adaptations des oeuvres de Tolkien, a vu un des avions de la compagnie Air New Zealand entièrement décoré aux couleurs du film. Une image longue de 73 mètres a été fixée sur le Boeing 777. Cet avion était d’ailleurs présent à l’avant première Neo Zélandaise, à Wellington, le 28 novembre.


Les Hobbits s’installent à Paris


Cette semaine, Den Hennah, chef décorateur de la trilogie du Seigneur des Anneaux s’est attaquée…au métro parisien. Cette fois-ci il n’est pas question d’une reproduction géante d’un personnage mais de quelque chose de bien plus étonnant : la reproduction à taille réelle de Hobbitbourg (sur 150m² !), le village dans lequel vit le héros du film, Bilbon Saquet.



Présent dans la station de métro d’Auber, les Parisiens pouvaient visiter les 3 maisons reproduites, regarder les photos du tournage, mais aussi participer à des jeux et à des animations. Les passants pouvaient également scruter une carte de la “Terre du Milieu” et suivre le chemin parcouru par Bilbon lors de sa quête mais aussi se prendre en photo avec les héros du film ! Les décors seront retirés après le 30 novembre, il ne reste donc plus beaucoup de temps pour contempler cette opération marketing dès plus étonnantes.

De plus, pour marquer l’événement, la RATP, partenaire de l’opération, organise un jeu concours permettant de gagner un voyage en Nouvelle Zélande à bord…de l’avion redécoré d’Air New Zealand ?


Que pensez vous de cette campagne marketing qui invite personnages et autres reproductions dans des endroits comme le métro ou les aéroports ? Seriez vous tentés de vous déplacer par simple curiosité ?


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