Interview de Aposition Isobar au Forum E-Marketing 2011

La troisième interview vidéo réalisée lors du Forum E-Marketing 2011 est celle consacrée à Richard Cohen, le responsable Marketing de la société Aposition Isobar. Cette société, spécialisée dans l’accompagnement au référencement, va nous présenter le référencement naturel et les évolutions des moteurs de recherche.

Interview de Richard Cohen, Responsable Marketing de Aposition Isobar

Aposition fait parti du groupe Isobar depuis 2008, et est spécialisée dans le référencement naturel. Richard Cohen est à la tête du Marketing.

Aposition est le numéro un en CA, il s’agit du spécialiste en référencement naturel avec une grosse partie de R&D. Cette société travaille avec des sites comme le Journal du Net par exemple, de manière continue.

Comment améliorer son référencement naturel ?

La clé d’un bon référencement est la compréhension du fonctionnement des moteurs de recherche. Google, par exemple, envoie de très nombreux robots qui parcourent des milliards de pages web et les rentre dans un index global. Ensuite, ces données sont retraitées, puis restituées sur certains mots clés grâce à un algorithme tenu secret.

Il faut pour réussir, créer un site facilement accessible aux moteurs de recherche, ainsi que choisir de bons mots clés.

Il est très important de se positionner dans les premières places sur des top-requêtes, afin non seulement d’attirer du trafic, mais également en terme de positionnement marketing. Le premier sur une requête est perçu comme le leader, le plus digne de confiance et le plus pertinent pour répondre au besoin de l’internaute.

Pour arriver à se positionner sur ces tops requêtes, il faut de l’optimisation de site. Aussi bien sur la construction de site, la profondeur des pages, l’univers sémantique, comment est structuré le linking interne, hiérarchiser les objectifs.

Il est impératif de d’allier le référencement payant et naturel. Le référencement naturel est plus dans une perspective de long terme.