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Hubot Market : achetez des robots avec Arte !

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11 avril 2013 | Blog

Hubot Market : achetez des robots avec Arte !

Publié par digiSchool marketing
0
Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/hubot-market-achetez-robots-avec-arte.php sur digischool Marketing.

Qui n’a jamais rêvé de posséder son propre robot à la maison ? Un robot pour pouvoir faire ses tâches ménagères, conduire sa voiture, garder sa maison… Ne rêvez plus, vous pouvez maintenant acheter votre propre robot personnel sur le site Hubot Market !


Des robots au service d’Arte


Le site Hubot Market, propose en effet d’acquérir son robot préféré parmi quatre catégories :

Family Bot, Hubot Care, Party Bot et Rent A bot. Chaque robot possède ses propres fonctionnalités correspondant à tous vos besoins, et même les plus intimes (on vous laisse imaginer à quoi sert le « sexbot Fauvéa »)…

Vous l’aurez sans doute remarqué, tout cela ressemble fort à un canular de 1er avril. Mais plutôt qu’une blague, le site Hubot Market, qui existe bel et bien, est une véritable campagne de communication transmédia extrêmement réaliste, mise en place par la chaîne de télévision Arte, pour sa nouvelle série Real Humans !

Un réalisme troublant

 

En se rendant sur le site pour la première fois, il est quasiment impossible de distinguer le site d’un site de e-commerce traditionnel, tant la réalisation et les détails ont été poussés au maximum ! Les robots ressemblent à des produits tout à fait normaux avec un type d’utilisation, un prix, une description, et même un mode d’emploi pouvant être téléchargé !

Mais plus que les robots, le site tout entier est d’un incroyable réalisme : un comparateur et un panier d’achats sont disponible pour les commandes, des avis d’utilisateurs défilent sur la page d’accueil, et le numéro d’une hotline est même disponible !

Hubot Market est un coup de communication particulièrement bluffant, d’autant qu’à aucun moment Arte n’informe le visiteur de la supercherie. Le seul moyen de s’en rendre véritablement compte est de passer commande, puisqu’au lieu d’être confronté aux habituelles étapes de commande : le visiteur se voit proposer de partager son activité sur Facebook et Twitter.

Le site Hubot Market au cœur de la stratégie transmédia


Et c’est là, tout l’intérêt de ce type de communication transmédia : utiliser les différents médias et vecteurs de communication pour promouvoir une œuvre fictionnelle (série, film, jeu vidéo, livre…).

Ici, tout part évidemment de la série originale, Real Humans, diffusée à la télévision. Ensuite, le site, par son caractère insolite et son incroyable réalisme, contribue à promouvoir les personnages et l’univers de la série afin d’inciter les visiteurs à la regarder. Enfin, l’intégration du partage de « la commande » des robots sur les réseaux sociaux, contribue encore à faire parler de la série et donc d’encourager la communication virale et de créer le buzz autour de l’œuvre originale !

Cette technique de communication a d’ailleurs déjà été utilisée dans des œuvres particulièrement renommées telles que le film The Dark Knight, par l’intermédiaire d’un jeu en réalité alternée (ARG) ! D’autres procédés mélangeant fiction et réalité ont également été utilisés de nombreuses fois, comme pour la série Breaking Bad, où le site de dons évoqué dans l’intrigue existe véritablement en ligne : http://www.savewalterwhite.com/ !



 

Bien que le site Hubot Market fasse partie de la campagne transmédia d’Arte pour la série Real Humans, qui sait, peut-être qu’un jour, les robots domestiques deviendront réalité… Mais d’ici là, vous pouvez retrouver les vrais-faux robots dans les différents épisodes de la série, chaque jeudi soir sur la chaîne franco-allemande !


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