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Heineken de retour avec The Final et Heineken I...

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25 avril 2013 | Blog

Heineken de retour avec The Final et Heineken Ignite !

Thématiques : Heineken

Publié par digiSchool marketing
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Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/heineken-de-retour-en-video.php sur digischool Marketing.

Avril, le printemps arrive (difficilement), les soirées et apéros entre amis aussi. Le moment propice pour Heineken afin de remettre sa célèbre bière en lumière (au sens propre comme au figuré) par deux spots de pubs vidéo toujours plus étonnants et innovants : Heineken Ignite et The Final.


Heineken Ignite, la bouteille interactive


Heineken n’hésite pas à s’aventurer hors des sentiers battus en matière de de communication. Et la marque aurait tort de s’y limiter, vu le récent succès qu’a connu la campagne The Candidate. Mais avec ses bouteilles interactives Heineken Ignite, présentées lors de la semaine du Design de Milan, c’est un tout autre registre que vise Heineken : les soirées et l’expérience utilisateur.


Avec Heineken Ignite, les bouteilles ne sont plus un simple objet de consommation mais un véritable objet artistique et technologique ! Heineken Ignite, ce n’est plus seulement le toucher d’une bouteille et le goût d’une bière, c’est aussi une expérience visuelle inédite rendue possible grâce à des jeux de lumière. Ces effets, produits à partir de LED, sont générés en fonction du rythme d’une musique, ou de la position et des mouvements de la bouteille ! Grâce à ce système, la bouteille Heineken s’impose comme l’objet tendance incontournable d’une soirée réussie.


Attention toutefois, l’objet présenté à l’état de prototype, n’est pas encore commercialisé en France, mais ceci pourrait bien changer d’ici quelque temps…



The Final - Publicité pour l’UEFA Champions League Commercial 2013


Ensuite, avec la vidéo The Final, Heineken présente de manière fun et décalée son soutien et d’une certaine manière, sa participation comme sponsor à la ligue des champions de football. La vidéo retrace le parcours d’un supporter de foot recevant un billet pour la finale de la compétition.

Petit problème, l’homme se trouve en Amérique du Sud et doit se préparer à voyager par tous les moyens possibles, pour accéder à Wembley (mythique stade anglais où a lieu la finale). Un périple où football et bouteilles d’Heineken feront bon ménage !



La finale de la ligue des champions approchant à grands pas (25 mai 2013), les bouteilles d’Heineken pourraient bien rapidement repeupler les réfrigérateurs et revenir en nombre du côté des canapés

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