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Evian: La marque qui ne cesse de rajeunir s'off...

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9 mai 2013 | Blog

Evian: La marque qui ne cesse de rajeunir s'offre une nouvelle jeunesse.

Thématiques : Evian

Publié par digiSchool marketing
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Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/evian-la-marque-qui-ne-cesse-de-rajeunir-soffre-une-nouvelle-jeunesse.php sur digischool Marketing.

Depuis le 21 avril dernier est diffusé « Baby & Me », le dernier né de la saga publicitaire de la célèbre marque d’eau Evian. Un spot aux multiples objectifs et qui a tout pour les réaliser.

Evian a lancé vendredi dernier sur internet « Baby & Me », traduisez littéralement « Bébé Moi » la dernière création publicitaire tout droit sortie des studios de l’agence BETC. On peut dire qu’une fois de plus les créatifs n’ont pas manqué d’imagination pour conserver un positionnement auquel la marque entend rester fidèle depuis ses débuts tout en lui offrant une nouvelle jeunesse.

Le bébé, symbole de pureté et de jeunesse, est un positionnement que l’on pourrait qualifier d’historique pour le leader incontesté du marché français. En effet, Evian adopte ce positionnement dès 1935 lorsque la marque était encore simplement vendue comme une eau bonne pour les nourrissons. Quelques temps abandonné suite à une malencontreuse mésaventure avec une campagne print présentant des enfants quasiment dénudés au moment de l’affaire Dutroux. Evian reprend son positionnement en 1998 avec les « Bébés nageurs » qui sera le début d’une saga publicitaire des plus attrayantes.

Vint ensuite au début des années 2000,  le fameux spot que tout le monde à au bout des lèvres : « Will will rock you ». Où cette fois la jeunesse s’empare de votre corps.

La réelle consécration est sans conteste la publicité qui suit, avec près de 223 Millions de vues sur Youtube (vues cumulées). Selon le Guiness Book, les « Bébés Rollers » est donc la vidéo publicitaire la plus vue au monde.

Un record que l’agence BETC et Evian compte bien surpasser avec cette nouvelle vidéo. Elle réunit tous les ingrédients qui ont pu faire le succès de ces précédentes campagnes. Une musique signée YUKSEK sur un des titres les plus populaires des 90’s, derrière la caméra « We are from LA », à qui l’on doit notamment le superbe clip de Cassius, i love you so, et bien entendu une idée qui regroupe l’ensemble de toute les campagnes.

Les français ont donc la chance de pouvoir apprécier le dernier épisode de la saga à ce jour, mais ce ne sont pas les seuls. La Belgique, la Suisse, l’Allemagne, le Royaume-Unis, les Etats-Unis, le Canada, la Russie, la Chine et le Japon ont également pu en profiter.

Une bande son entraînante, une réalisation stupéfiante, une idée qui n’en manque pas et le tout diffusé sur l’ensemble du globe. C’est certainement ce qui lui a permis d’atteindre les 20 millions de vues en moins de 4 jours. Un nouveau record pour Evian ?

Un tel succès se doit d’être décliné sur d’autres supports, à condition qu’il conserve toute son originalité. Et là aussi Evian et BETC ont su concevoir une stratégie publicitaire bien ficelée avec une campagne d’affichage prévue à partir du 15 mai. Un dispositif impressionnant installé dans le métro parisien où seront disposés de chaque cotés des rails une affiche avec d’un coté une personne et de l’autre son reflet « babysé ». Des célébrités se sont même prêtés au jeu, dont la championne de tennis Maria Sharapova.




Incessamment sous peu, vous pourrez vous aussi imaginer à quoi vous ressembliez si vous buviez Evian chaque jour, grâce à une application Android, Iphone et même Facebook.


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