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Disney rachète Lucasfilm !

Blog

2 novembre 2012 | Blog

Disney rachète Lucasfilm !

Thématiques : Marketing Stratégique

Publié par digiSchool marketing
0
Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/disney-rachete-lucasfilm.php sur digischool Marketing.

Après avoir racheté Pixar puis Marvel, Disney se paie Lucasfilm, la célèbre société de production de George Lucas à qui on doit des franchises cultes comme Star Wars ou Indiana Jones.

Je suis ton (nouveau) père


L’annonce aura suscité deux sons de cloches : d’un côté la joie chez Disney qui s’empare d’une très belle société et de très belles licences, d’un autre côté, les fans des productions de Georges Lucas qui boudent la transaction. Disney récupère donc Lucasfilm pour la modique somme de 4 milliards de dollars et, par conséquent, les licences qui lui sont liées, mais également toutes les filiales de LucasArts (effets spéciaux, post production, jeux vidéos).

Dans ces 4 milliards de dollars, 2 milliards seront touchés directement par Georges Lucas, l’autre partie en titres Disney à émettre. Il devrait donc toucher environ 40 millions de dollars d’actions (2% du capital de Disney), ce qui devrait lui assurer une retraite très confortable.


“J’ai toujours été convaincu que Star Wars pouvait me survivre, et il était important d’organiser la transition de mon vivant. Je suis certain qu’au sein de Disney, Lucasfilm recevra un terreau pour croître et prospérer”.



Exploiter licence lucrative tu dois


Grâce à cet achat, l’empire de Disney ne pourra que s’étendre. La seule licence Star Wars est déclinée en une infinité de produits dérivés : dessins animés, figurines, livres, bandes dessinées, costumes, etc. Les films ayant généré près de 4,4 milliards de dollars depuis 1877 au box office, Disney compte bien profiter de l’acquisition de ces licences et prévoit déjà un prochain film Star Wars pour 2015, probablement le premier épisode d’une nouvelle trilogie. Si beaucoup de monde reste dubitatif face à cette annonce, Disney précise que George Lucas ne serait pas très loin de la réalisation et aura un rôle de consultant.


 

De même, il ne serait pas étonnant de voir apparaître dans les parcs Disney de nouvelles attractions Star Wars accompagnées de nouvelles mascottes.


Après avoir investi dans Pixar et Marvel, Disney s’offre Lucasfilm et Star Wars. DC Comics, prochain sur la liste des studios américains ?


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