Comment les écoles de commerce utilisent-elles les réseaux sociaux ?

Les réseaux sociaux sont un support de communication essentiels pour les grandes écoles de commerce. De plus, il est de notoriété commune que les grandes écoles fonctionnent principalement grâce à un système en réseaux, qui permet à l’école de grossir sans cesse son rayonnement et son influence sociale, et grâce auquel les étudiants sortant se constituent un carnet d’adresse qui les aide généralement à s’insérer dans le paysage professionnel.

Il est donc intéressant de se pencher sur l’utilisation des réseaux sociaux par les grandes écoles, afin d’évaluer les stratégies qu’elles mettent en place, et de se rendre compte des écoles les plus influentes sur le web.

Facebook

C’est le réseaux social le plus fréquenté au monde. Il est aujourd’hui essentiel pour un établissement de formation privé d’être présent sur ce réseau et de l’utiliser à bon escient.

HEC, l’école de commerce française la plus renommée, se positionne en première position sur Facebook avec 44 715 fans. Elle est suivit par l’école KEDGE business school (qui possède presque moitié moins de fans Facebook que l’école HEC) n°10 du classement d’après le baromètre digital de février 2014 et par l’école SKEMA qui occupe la cinquième position du classement général.

Twitter

Comme Facebook, Twitter est devenu en quelques années un réseau social ou les écoles de commerces se doivent d’être présentes. Relais mondial d’informations et plateforme de visibilité incomparable, les écoles tweetent plus vite que leurs ombres pour occuper la timelime de leurs followers aussi souvent que possible.

Un fois encore, HEC se démarque du reste du peloton, mais on note en revanche la percée de l’école EBS Paris, une “petite” école post-bac qui mène apparemment une stratégie efficace sur Twitter avec près de 10 000 followers.

Linkedin

Linkedin est LE réseau social des professionnels. La présence des écoles sur Linkedin est une évidence, chacune essayant de promouvoir ses anciens élèves et de garder le contact avec ces derniers. C’est sur ce réseau que les chiffres sont les plus parlant, avec près de 40 000 anciens élèves d’HEC inscrits sur le réseau, près de 35 000 pour l’ESCP et près de 25 000 pour l’ESSEC et la KEDGE BS.

Pinterest et Instagram

Les écoles de commerce doivent, pour séduire toujours plus d’étudiants et de professionnels, justifier d’un niveau de “coolitude” assez significatif. Personne ne suivre une scolarité dans une école barbante et les professionnels souhaitent engager des jeunes diplômés qui ont pu s’épanouir dans leurs activités extrascolaires grâce à une école adaptée à la tendance et à son époque.

D’où la présence des écoles de commerce sur des réseaux “moins sérieux” comme Pinterest ou Instagram.

Yupeek

Yupeek, le réseau social à qui nous devons les chiffres de cette étude, est un réseaux plus récent, spécialisé dans l’aide à la recherche de stage et d’emplois des étudiants. 120 000 étudiants y sont représentés, et 260 établissements. Les écoles de commerce sont actrives sur ce réseau qui leur permet de se valoriser aux yeux des potentiels employeurs présents sur le réseau.