Marketing book Fermer

Marketing book gratuit - 245 pages

Télécharger

Merci de vous inscrire pour télécharger le marketing book

Je crée un compte gratuit

S'inscrire OU

J'ai déjà un compte

Se connecter
Coca Cola confronté à ses fans

Blog

22 octobre 2012 | Blog

Coca Cola confronté à ses fans

Thématiques : Marketing viral

Publié par digiSchool marketing
Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/coca-cola-confronte-a-ses-fans.php sur digischool Marketing.


Coca-Cola, maître de la communication, s’est retrouvé bouche bée la semaine dernière. Un de ses fans a lancé un défi à la firme d’Atlanta en sollicitant les fans du groupe, le succès fût immédiat. A présent, la balle est dans le camp de Coca Cola.

John a dit…


Tout allait bien pour Coca Cola, après avoir été la première marque à atteindre la barre des 50 millions de fans sur Facebook le mois dernier, rien ne semblait pouvoir perturber le géant américain. Toutefois, le 6 octobre, John Cardinal, un jeune homme vivant en Californie, a déposé un message sur le mur Facebook de Coca Cola. Ce message a fait l’effet d’une bombe sur la toile. Voici son message :


“Coca cola, j’ai une proposition à vous faire. Vous avez 9 millions de fans, si ce message atteint 2 millions de “j’aime”, vous devrez changer la couleur de vos canettes en rose. Vous devrez également donner 30% de leur profit à la recherche contre le cancer du sein. Aimez moi ça !”

 

A priori, Coca Cola n’aurait en aucun cas pu répondre positivement à une demande individuelle. Seulement, 10 jours après sa publication, le jeune homme avait réussi à sensibiliser plus de deux millions de fans et générer plus de 15 000 commentaires. Le message est bien entendu devenu le plus “aimé” de l’histoire de Facebook. A l’heure actuelle, tous les regards sont tournés vers Coca Cola. La marque peut elle ignorer une telle demande, forte de plus de 2 millions de personnes dans le monde ?

Muet comme un Coca Cola


Si Coca Cola n’a toujours pas répondu à cette demande sans précèdent, les internautes ont décidé de ne pas en rester la et ont pris les choses en mains. Le site PinkMyCola.com, lancé en fin de semaine dernière, encourage toutes les personnes impliqués dans le message de John Cardinal à imaginer à quoi pourrait ressembler la canette rose Coca Cola. Ce sont également les internautes qui voteront pour la canette qui leur correspondra le plus. Si Coca Cola venait à répondre positivement à un tel engouement, et décidait de choisir parmi les créations de PinkMyCola, il s’agirait du premier packaging crée et demandé par les consommateurs d’une marque.


La galerie PinkMyCola


L’impuissance de Coca Cola à répondre instantanément montre bien les enjeux des réseaux sociaux qui impliquent directement l’avis des consommateurs. Cette fois-ci, c’est le consommateur qui a “imposé” une idée en obtenant le soutien d’un grand nombre de personnes.


Coca Cola est aurait il été pris à son propre jeu ? Comment la marque peut elle refuser une demande forte de 2 millions de personnes ? Réponse dans les jours à venir…?


EDIT DE LA RÉDACTION  : Coca Cola a répondu à la demande de John Cardinal lundi 22 octobre dans un billet très discret sur son blog. Coca Cola a décidé de décliner la proposition du jeune homme. Les raisons étant, d’une part, que changer la couleur de leur canette aurait pris trop de temps, et, d’autre part, que la marque est déjà engagée dans la recherche contre le cancer du sein avec Powerade et Sprite Zero.


1

9 mai 2013 15:38

Coca Cola a certianemment compris que certe les réseaux présentent une opportunité pour réaliser des objectifs importants d’e-marketing, mais ils ne sont pas sans risque. Les réseaux sociaux sont aussi une ménace à l’image de l’entreprise, un lieu d’expression de mécontentement et un canal de bouche à orielle négatif. Elle doit s’attendre à des telles réactions de la part des internautes intransigeants. Donc sur ce genre de média l’entreprise ne contôle pas tout au contraire elle peut-être controlée quand le consommateur “imposé” une idée en obtenant le soutien d’un grand nombre de personnes.

Les 5 derniers blogs

La MarketingBox, l'outil indispensable pour les étudiants en Marketing

digiSchool

03 Juin 2015 | Blog

La MarketingBox, l'outil indispensable pour les étudiants en Marketing

0

Vous avez du mal à apprendre vos cours de Marketing ? MarketingBox est l'Appli mobile qu'il vous faut !

Etude sur le changement de nom de Otto-Office en France

digiSchool

29 Octobre 2014 | Blog

Etude sur le changement de nom de Otto-Office en France

Découvrez à travers cet articles, les raisons et les enjeux d'un changement de marque dans un groupe.

Darketing Saison 6, épisode 1 Oxmo Puccino

digiSchool

23 Octobre 2014 | Blog

Darketing Saison 6, épisode 1 Oxmo Puccino

0

Dans cet épisode de darketing, retrouvez l'interview exclusive d'Oxmo Puccino qui décrypte pour vous les usages de Twitter et les modes de langage.

Echangez votre rapport de stage contre un iPad mini

digiSchool

23 Juin 2014 | Blog

Echangez votre rapport de stage contre un iPad mini

0

Grâce à l'équipe de digiSchool, tentez de gagner un iPad mini chaque semaine en participant au concours "Rapport de stage".

Trouvez un job d'été facilement grâce aux conseils de digiSchool !

digiSchool

28 Mai 2014 | Blog

Trouvez un job d'été facilement grâce aux conseils de digiSchool !

0

digiSchool vous a préparé un dossier spécial job d'été, afin de vous aider dans vos recherches et dans vos candidatures. Conseils, interviews, idées ... Tout y est !

Alerte email Tous les articles par mail gratuitement

Une alerte mail par semaine maximum. Vous pourrez vous désinscrire facilement. Aucune publicité.

Questions / Réponses

EN DIRECT DES FORUMS

30191 messages 110454 réponses