Nouveaux spots Axe : du coiffage pédagogique bien senti

Au fil des années, Axe a expliqué au monde et aux adolescents naïfs que sentir bon c’était sexy, et surtout un moyen sûr de séduire les plus belles filles avec facilité et nonchalance. Il en va de même avec les cheveux: Si le style est bon, la fille sublime suivra. Mais se coiffer peut-être un challenge pour les hommes : quelle cire acheter ? Que faire avec cette cire une fois achetée ? Mais c’est quoi de la cire ?

Dans la nouvelle série de spots publicitaires conçus par BBH Londres, Axe démystifie le processus en proposant quatre modèles de coiffure avec un guide étape par étape. Vous trouverez le “The Clean Cut Look“, soit une coupe propre et classique, “The Messy Look“, pour un rendu faussement négligé, “The Natural Look“, pour un effet naturel et je m’enfoutiste, et “The Spiked Up Look”, pour satisfaire tous ceux qui ont la nostalgie des piques ou qui aimaient particulièrement David Beckham en 2002.

En plus d’être informatives, les différentes vidéos sont drôles et bien réalisées: Le contexte est absurde et le  ton suffisamment sarcastique. Et encore mieux, bien que l’on aie tout de même une fille en guise de récompense à la fin des spots, leur apparition est assez subtile pour éviter le ton misogyne agressif qu’adopte Axe habituellement.

Dans tous les cas, c’est une direction originale que prends Axe avec cette nouvelle campagne publicitaire.

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