Brand Finance dévoile son classement des marques ayant la plus forte valeur

Chaque année, le cabinet de conseil en stratégie Brand Finance publie le classement des marques ayant le plus de valeur en France. Des milliers de sociétés sont comparées dont les 50 plus grandes françaises. Le cabinet calcule cette valorisation en estimant les revenus futurs liés à la marque, sa notoriété, sa position sur son marché…

Cette année est marquée par la chute de BNP Paribas, qui dominait le classement jusqu’à présent, détrônée par Orange qui se voit récompensée pour sa croissance à l’international, emmenée par le partenariat avec Netflix (chaîne américaine). Troisième en 2012 et deuxième en 2013, Orange poursuit sa progression et décroche la première place avec une valeur de 16.4 milliards d’euros ce qui correspond au “record absolu pour une marque de l’Hexagone à ce jour” d’après Brand Finance.

Le déclin de BNP Paribas (valeur en baisse de 16%) s’explique par l’amende de près de 9 milliards de dollars infligée en 2014 pour avoir effectuer des transactions avec l’Iran et le Soudan malgré les sanctions américaines à l’encontre de ces pays. Il s’agit là de l’amende la plus importante jamais infligée à une banque européenne.

De son côté Axa grimpe à la seconde place avec une valeur de 16.1 milliards d’euros. Il s’agit de la seule société du secteur bancaire ayant enregistré une progression cette année. Enfin Total complète le podium avec une valeur de marque estimée à 12.5 milliards d’euros.

A noter que L’Oréal réalise la progression la plus importante voyant sa valeur augmenter de 32%.