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Benetton : Qui sera le chômeur de l'année ?

Blog

24 septembre 2012 | Blog

Benetton : Qui sera le chômeur de l'année ?

Thématiques : Marketing Social

Publié par digiSchool marketing
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Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/benetton-qui-sera-le-chomeur-de-lannee.php sur digischool Marketing.

Adepte des campagnes publicitaires chocs, Benetton change légèrement de registre en se lançant dans une conquête sociale. Prenant la forme d’un concours, cette campagne vise à désigner les chômeurs de l’année. Les personnes qui seront gratifiées de ce titre flatteur empocheront également un chèque de 5000€

A la recherche du nouveau chômeur


Benetton, entreprise de textile italienne,  est surtout connue pour ses campagnes publicitaires qui font à chaque fois couler beaucoup d’encre. Cette année, la campagne “Unemployee of the year” (chômeur de l’année), est très clairement un cran en dessous de ce qui avait été proposé par la firme par le passé. L’entreprise italienne entre cette fois dans le social et cherche à élire le “chômeur de l’année”.

Derrière cette idée loufoque, Benetton cherche à motiver les jeunes chômeurs de 18 à 30 ans et tente de leur redonner espoir dans leurs recherche d’emploi. Le message se veut dans l’air du temps avec la crise qui continue de sévir et les jeunes chômeurs de 15 à 24 ans se comptant au nombre de 75 millions dans le monde. Benetton ouvre donc le débat sur le chômage et, par la récompense promise, offre une partie de la solution au problème.

Si la démarche pour susciter la réaction était auparavant axée sur la polémique, on sent que Beneton s’inscrit ici dans une optique interactive et digitale, surfant sur la popularité des réseaux sociaux pour mener à bien sa mission.

Pour prétendre au titre de chômeur de l’année et gagner les 5000€ mis en jeu il faut simplement déposer son projet professionnel sur le site internet de Benetton avant le 14 octobre. Libre aux candidats de créer une oeuvre d’art ou d’imaginer une activité ayant un impact social. La communauté votera alors pour les projets les plus originaux et les 100 meilleures idées seront récompensées des 5000€ de la fondation Unhate.

Bien entendu le concours n’est pas ouvert à tout le monde; en plus de la limite d’âge (18-30 ans), il ne faudra pas avoir eu d’emploi pendant plus de 6 mois consécutifs.

La campagne publicitaire “unemployee of the year”


Concentrons nous sur la campagne à proprement parler. Ces affiches mettent en scène des jeunes, hommes et femmes, en tailleur et en costume. Sur les affiches sont donnés les vrais nom de ces jeunes, leur âge et ce que pourrait être leur emploi. On est bien loin des affiches ayant fait scandale l’année dernière, mettant en scène des personnalités politiques ou religieuse entrain de s’embrasser.


Michaela, 29 ans, Non-Photographe, République Tchèque et Fam, 27 ans, Non-Politicien, Senegal


Outre les affiches, Benetton à également réalisé une vidéo qui “est un portrait non retouché de la vie quotidienne de quatre jeune NEETs (ni étudiant, ni employé, ni stagiaire). On les voit lutter pour trouver un travail tout en se battant pour leur dignité, contre l’indifference et les stigmates”.



Que pensez vous de cette campagne sociale de Benetton ? Est ce que le taux de chômage chez les jeunes aura changé au terme de la campagne ? Rien n’est moins sûr…

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