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Ces derniers jours, le site Xkiouze.com a créé un buzz en lançant un service de vente de fausses excuses à destination des collégiens, lycéens et étudiants de France. C’est l’occasion de s’interroger sur la pratique du BadBuzz et du Buzz Marketing. Est-ce vraiment intéressant pour une marque ?

Le Cas Xkiouze:

Xkiouze a crée le buzz, tous les médias en ont parlé, les hommes politique se sont montrés scandalisés, allant jusqu’à envisager la possibilité de le faire interdire, les directeurs d’établissement scolaires ont vivement protesté et l’ensemble des gens ont désavoué cette initiative.

Jugez plutôt: voir la vidéo

Il s’est avéré aujourd’hui que ce site était un faux, mis en place par une société de soutien scolaire qui souhaitait créer le buzz.

Le badbuzz est-il vraiment utile ?

Cet exemple n’est que le reflet d’une tendance à vouloir créer du buzz à tout prix, même si celui ci est négatif (Badbuzz: choquer les gens par des pratiques vénales par exemple) pour finalement promouvoir des services positifs. On a eu l’exemple de Mailorama et sa distribution d’argent qui, suite à son annulation a provoqué des débordements, mais aussi faismesdevoirs.com qui proposait à des élèves d’en payer d’autres pour faire leurs devoirs.

Ces services ne sont jamais allés au bout de leurs promesses, mais ont néanmoins réussi à choquer et à attirer l’attention sur leurs produits.

Cependant, on peut se poser la question de l’intérêt Marketing sur le moyen et long-terme de ces opérations.

Est-ce qu’on ne risque pas de se souvenir des opérations elles-mêmes plutôt que de la société promue ?

Jusqu’où va nous mener le principe même du buzz, qui pousse à la surenchère en permanence ?

Finalement, est-ce vraiment intéressant pour promouvoir sa marque de manière durable ?

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