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Audi & Volkswagen: Deux marques, un produit, de...

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4 juin 2013 | Blog

Audi & Volkswagen: Deux marques, un produit, des campagnes digitales

Thématiques : Audi

Publié par digiSchool marketing
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Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/audi-volkswagen-deux-marques-un-produit-des-campagnes-digitales.php sur digischool Marketing.

Les constructeurs automobiles sont de plus en plus sensibles à la protection de l’environnement et se doivent de le montrer. Pour ce faire, de nouvelles fonctionnalités apparaissent. La dernière en date : La fonction Start and Stop.

Cette fonction vise à économiser l’énergie de votre véhicule lorsque vous êtes temporairement à l’arrêt. L’objectif: Optimiser votre consommation d’énergie pour augmenter la durée d’utilisation de votre appareil. Une telle révolution technologique se devait de transparaître au cours des campagnes de communication sensées la promouvoir. C’est ce qu’Audi et Volkswagen ont fait.

Arrêt sur image pour les dernières campagnes de promotion digitales menées par les deux célèbres constructeurs automobile.

Une campagne digitale selon Audi

Les voitures Audi, filiale haute gamme du groupe Volkswagen, sont aujourd’hui équipées de cette technologie. Audi a toujours été, et se doit même, d’être à la pointe de la technologie. Quoi de mieux alors pour la marque aux quatre anneaux que d’opter pour une campagne digitale pour promouvoir cette nouvelle fonctionnalité.

Audi lance alors une application mobile qui repose sur les mêmes fonctionnalités que la technologie start/stop.

Les utilisateurs de smartphones savent bien que même après avoir quitté une application, celle-ci reste parfois encore active et consomme de l’énergie. « Audi Start/stop » vous dit lesquelles et vous permet même de les désactiver en prenant soin de vous indiquer également combien d’énergie vous économisez grâce à son application.

Audi a su mettre en place une campagne digitale originale et créative. Volkswagen sera-t-elle en faire autant ? .

Une autre campagne digital mais selon Volkswagen

L’autre marque du groupe Allemand, Volkswagen, a elle aussi opté pour une campagne digitale mais a vu une toute autre manière de promouvoir la fonction Start/Stop et qui n’en est pas moins astucieuse.

Volkswagen a préféré élaborer un plugin qui met en pause une vidéo Youtube instantanément lorsque vous la quittez des yeux.  Bien sur, pourquoi consommer de l’énergie alors qu’on ne roule pas, de même pourquoi laisser la vidéo tourner si personne ne la regarde. Ingénieux n’est-ce pas ?


Le plugin fonctionne sous le navigateur Google chrome, après l’avoir téléchargé et installé, rendez-vous sur Youtube et autorisez le plugin à avoir accès à votre webcam pour tenter l’expérience.

Les autres campagnes digitales de Volkswagen

Le leader des constructeurs automobile allemand est devenu en quelques années l’un des principaux acteurs du Web. Mettant en place des campagnes ludiques, créatives et originales, Volkswagen est alors au top des  « annonceurs 2.0 ». Voici quelques exemples de campagnes ayant créé le buzz sur la toile…

Une référence:

Les internautes qui cherchaient la voiture de leur rêve pour leurs affaires et qui ont  tapé « the ultimate business car » sur Google image, sont tombés sur une publicité Volkswagen réalisée grâce au référencement d’images. Simple, efficace mais éphémère, cette campagne a quand même bien été relayée sur la toile.


Roulement de tambours:

En 2011 a lieu « Rock in Rio », peut être le plus grand festival de musique du Brésil. Volkswagen sponsorise l’événement et pour marquer sa participation elle réalise des bannières web pour le moins originales.

En effet, ces bannières reprend à peu de choses près le principe de la dernière opération menée pour la fonction Start/Stop. Sur ces bannières, on aperçoit des instruments de musique qui semblent représenter l’un des principaux modèles de la marque. Lorsque l’on clique sur la bannière, l’accès à notre webcam nous est demandé. Une fois l’accès autorisé, au moindre mouvement les batteries se mettent à jouer.


Volkswagen - Bateria (ENG) from AlmapBBDO Internet on Vimeo.

Vous avez toujours voulu faire partie d’un groupe de rock, c’est chose faite !

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