Les Applications de la Réalité Augmentée par Total Immersion

Total Immersion est une agence spécialisée dans la Réalité Augmentée qui compte de nombreuses grandes marques comme clients. Marketing-Etudiant.fr vous explique plus en détail ce qu’est la réalité augmentée, ses applications possibles, et le travail de Total Immersion.

Réalité Augmentée : Qu’est ce que c’est ?

Comme l’a si bien présenté Sophie Richard Lanneyrie dans son étude du cas Chocapic qui se sert de la Réalité Augmentée, il s’agit de rajouter des éléments virtuels à une perception réelle à travers un vecteur mettant en avant ces éléments virtuels.

Voici une vidéo présentant de très nombreux exemples de réalité augmentée

Les Applications de la Réalité Augmentée

Une des applications les plus évidentes pour la réalité augmentée est celle du jeu !

A l’heure où la grande mode du Jeu vidéo est de participer physiquement (Wii, Xbox Kinect etc.), la réalité augmentée arrive à point nommé en simplifiant le matériel nécessaire.

Un bout de papier imprimé, ou pas, une webcam et un accès internet suffisent largement pour participer à des jeux immersifs.

La réalité augmentée s’inscrit parfaitement dans l’essor du retailtainment (contraction de retail, commerce, et de entertainment, divertissement). Le but est d’attirer le consommateur pour d’autres raisons que l’achat ou la consommation ou d’apporter une valeur ajoutée supplémentaire au produit.

Par exemple, Mc Donald’s a fait cela avec son Happy Meal en utilisant la licence d’Arthur et les Minimoys.

En dehors d’une application ludique, la réalité augmentée peut également servir à faire tomber les derniers freins pour le e-commerce. Total Immersion a par exemple travaillé avec les opticiens Atol pour permettre un essai virtuel de lunettes.

Acheter des lunettes sur Internet est encore peu pratiqué. En effet, les lunettes sont des produits très impliquant, généralement portées tous les jours, elles sont très visibles et elles doivent correspondre à un visage. Se tromper lors de l’achat de lunettes de vue peut avoir des conséquences plus importantes qu’une paire de chaussure dont la couleur n’est pas celle espérée.

Pour atténuer ce risque, Total Immersion a mis en place un système de réalité augmentée permettant d’essayer, virtuellement, une paire de lunette sur le site des opticiens Atol afin de conforter ou d’infirmer son choix.

Un bémol cependant, j’ai souhaité essayer l’application, j’ai donc enlevé mes lunettes pour en essayer de nouvelles. Résultat: Ma myopie m’empêchait de correctement voir le rendu.

Quoiqu’il en soit, cela rendait très bien sur un autre cobaye !

Si vous souhaitez plus d’information sur le sujet, nous vous encourageons à relire l’article de Sophie, la communication par le jeu ou a venir discuter sur le forum de la réalité augmentée