L'agence Numéro10 tente de démocratiser la sieste pour sauver des vies

L’agence de communication suisse Numéro10 a été mandaté pour créer une campagne de sensibilisation pour le BPA (Bureau de la Prévention des Accidents, équivalent Suisse de la Sécurité Routière Française). Pour combattre la fatigue au volant, Numéro10 a pour mission de démocratiser la sieste, pratique assez mal vue dans les sociétés occidentales.

Démocratisation de la sieste pour éviter les accidents de la route

En suisse, plusieurs centaines de morts sont causées tous les ans par des conducteurs imprudents, dont certains s’endorment au volant. Le seul moyen de combattre la somnolence est de s’arrêter et de faire une sieste de 15 minutes.

Seulement, même si les conducteurs le savent, ils ne s’arrêtent pas, préférant ouvrir la fenêtre, mettre la musique à haut volume etc. Cela a parfois des conséquences dramatiques, pour eux-mêmes et pour les autres.

Les conducteurs continuent malgré le danger évident, et ne s’arrêtent pas se reposer. Peut-être est-ce parce que la sieste est mal vue, est associée aux paresseux et aux vacances.

Numéro 10 a la lourde tâche de démocratiser la sieste, de la rendre plus tolérée et de supprimer le sentiment de culpabilité que peuvent avoir ceux qui la pratique. Pour cela, rien de mieux que l’humour et le buzz marketing !

Turbosiesteur

L’agence Numéro10 a donc inventée un personnage, Turbosiesteur, personnage qui sort dont ne sais où et qui réalise des “turbosiestes” au gré de ses voyages sur les routes suisses.

Seulement, Turbosiesteur s’arrêtent dans des endroits gênants comme par exemple, en bas des escalators d’un centre commercial. L’occasion pour Numéro10 de réaliser quelques caméras cachées.

Ou sur les capots des autres voitures à une station service:

Ou encore dans la file d’attente d’un Mc Drive le midi, à une heure de pointe:

Une campagne qui s’étend sur Facebook

En plus de ces vidéos virales, Numéro10 emmène sa campagne sur Facebook et fait participer l’internaute.

En effet, les fans de Turbosiesteur peuvent proposer des lieux où se dérouleront les prochaines caméras cachées. Parmi les plus insolites, Turbosiesteur est mis au défi de s’endormir sur un terrain de foot pendant un match, une église pendant la messe, un skate park etc. Est-ce qu’il le fera ?

Retombées Médiatiques

Le buzz a bien marché en Suisse, la campagne ayant été reprise par plusieurs radios et médias suisses, et même en France sur France2 et sur de nombreux sites web. Le vidéos ont été visionnées plus de 10 000 fois au total et cela ne semble pas prêt de s’arréter. Renée Bäni, que nous avons interrogé au salon LeWeb, m’a assuré que la campagne allait continuer encore plusieurs semaines.

• Annonceur: Bureau de la Prévention des Accidents
• Agence: Numéro10