7 raisons qui prouvent que 2013 est bien l'année de Google

Google a célébré cette année son 15ème anniversaire sous le signe d’une hégémonie dans quasiment tous les secteurs de l’économie du web.

Parmi les quatre cavaliers de l’ère Internet (Apple, Facebook et Amazon), Google est le seul à pouvoir rivaliser et à contrer ses concurrents sur tous les domaines, aussi bien le matériel, les réseaux sociaux, la vente que la télévision et bien sûr, la recherche.

Bien que la firme soit moins performante dans certains secteurs (Oui Google Plus, on pense à toi), elle est présente et ambitieuse et bénéficie cette année encore de gains commerciaux faramineux.

Voici un petit bilan des temps forts de l’année qui ont contribués au succès exponentiel de Google, une habile combinaison entre lancement de nouveaux produits, nouvelles acquisitions, des Google Glass à Moto X en passant par Chromecast.

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#1. Google Glass

Depuis l’introduction de l’iPhone en 2007, Google s’est lancé dans une course poursuite effrénée pour rattraper l’avance technologique de son concurrent : une stratégie qui s’est révélée extrêmement efficace.

En 2013, pour la première fois, le trône de l’innovation n’a plus été occupé par Apple mais par Google. Une petite révolution rendue possible en grande partie grâce aux Google Glass, le premier ordinateur portable optique intégré destiné au grand public.

Le problème central des Google Glass ressemble un peu à la question de la poule et de l’œuf : comme peu de personnes en possèdent une paire, il n’est pas encore socialement accepté d’en porter. Pour l’instant, une grande partie de l’expérience Google Glass provient des regards méfiants des gens autour de soi, un grand travail sur l’esthétique du produit doit-être fait, en s’associant avec des marques par exemple.

Même si les Google Glass sont un flop d’un point de vue strictement commercial, le produit à cependant réussi à faire paraître l’iPhone 5C et 5S comme des jouets pas vraiment originaux.

#2. Android obtient 81 % des parts de marché

Même si beaucoup de consommateurs continuent d’associer les smartphones aux iPhones, les trois-quarts des smartphones aujourd’hui en circulation fonctionnent sous système Android. Autrement dit, le marché des smartphones ressemble de plus en plus au segment des PC, avec Google dans le rôle de Microsoft.

Mais là où Windows est une vache à lait pour Microsoft, Google ne bénéficie pas de profits directement d’Android, elle le tire des publicités vendues par le système. Avec des parts de marchés impressionnantes, Google a brillamment crée la transition entre l’ère du bureau et l’ère mobile.

Évidemment, ce n’est pas la version d’Apple. Dans une interview en septembre dernier pour le magazine Businessweek, le PDG d’Apple Tim Cook a cité des statistiques qui montraient que malgré la domination d’Android sur le marché, 55 % du trafic mobile viendrait d’appareils iOS. Et il a aussi qualifié de «junk» (camelote, déchet) les appareils sous Android. Une critique discutable, notamment si votre intention première est de vendre de la publicité, pas du matériel.

#3. Google achète Waze pour 1,1 milliards de dollars

Google Maps a gagné le respect des utilisateurs du monde entier après l’introduction désastreuse d’Apple dans la cartographie en 2012.

Mais le service n’a cessé d’évoluer, en grande partie avec Waze, une entreprise israélienne qui a eu l’idée d’ajouter la mise à jour d’informations en temps réel dans ses cartes. Aussi tôt crée, aussi tôt rachetée par Google, au prix d’un milliard de dollars et d’une guerre entre Facebook et Apple.

#4. Le lancement de Moto X

Google annonça en août dernier le lancement de Moto X, le premier smartphone né sous la collaboration entre Google et Motorola (un autre des rachats majeurs de la firme). Bien que Moto X ai reçu des critiques positives et un accueil favorable, il lui manque une réelle valeur ajoutée pour se démarquer dans le marché. En d’autres termes, ce n’est pas une percée - un défi difficile avec autant de fabricants Android.

Moto est considéré pour beaucoup d’observateurs comme une couverture de protection pour ses brevets.

#5. Le lancement de Chromecast

Après les démarrages décevants de Google TV et de Nexus Q, Google a retenté le segment TV avec le lancement de ChromeCast, un accès TV ressemblant à une clé USB. Au lieu de se brancher sur un port USB, Chromecast s’attache au port HDMI d’un téléviseur et permet de diffuser du contenu en faisceau depuis votre ordinateur, téléphone ou tablette sur votre télévision.

Comme Apple TV, Chromecast est davantage une solution spécifique plutôt qu’une stratégie globale. Mais comme Apple TV, il semble trouver son public. En octobre, ce nouveau produit Google a été le gadget le plus vendu sur Amazon.

#6. L’action Google atteint les 1000$

L’action Google a atteint le mois dernier un montant à quatre chiffres et a rejoint ainsi un club élitiste qui comprend Priceline, Seaboard ou encore Berkshire Hathaway. Même si ce genre d’exploit relève plus de la valeur symbolique qu’autre chose -l’action va forcément redescendre dans les mois à venir-, elle souligne la performance financière stellaire de l’entreprise cette année.

#7. Google Play dépasse les 50 milliards de téléchargements d’applications

Cet été, peu après l’annonce d’Apple et ses 50 milliards de téléchargements sur son App Store, Google s’est également vanté du même nombre de téléchargements.

Google Play a été lancé sur le marché Android quelques mois après l’App Store en 2008. Google Play a respecté le scénario de rattrapage de Google, en partie parce que les développeurs ont tendance à créer des versions iOs de leurs applications en premier lieu, suivie par la version Android parfois plusieurs mois plus tard.

C’est peut-être ce point qui est en train d’évoluer. Avec plus de 80 % du marché mondial sur Android, il devient difficile de justifier un lancement prioritaire sur iOS. Et si Android devient décisif dans le développement, il sera plus difficile pour les consommateurs de défendre leur dévotion à l’iOS.

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