Compte rendu du search engine strategies

1 décembre 2006 - Estelle Schomann du cercle des experts marketing

Reconnu pour la qualité de ses conférences, le SES 2006 a réunit, pour la deuxième année consécutive, quelques uns des plus grands experts du Search Marketing français.

Deux de ces conférences nous ont offert un panorama très complet du marché des liens sponsorisés : la première évoquant principalement la place du lien sponsorisé sur le marché de l’E-publicité ; et la deuxième, les points clés de la réussite d’une campagne CPC par l’analyse de des cas clients concrets.

Voici un compte rendu des principaux points évoqués.

> Les dernières données des marchés de l’Internet et du Search Marketing selon Yahoo Search, Mirago et Miva.

Rappel : Internet en France
28 millions d’internautes (soit 53% de la population française) se connectent en moyenne 20 heures par mois (soit 22 % du temps hebdomadaires consacré aux médias). 61% des internautes achètent aujourd’hui en ligne et 60 % des français connaissent le lien sponsorisé.

Search Marketing et liens sponsorisés
Le marché de l’E- Publicité est à la fois un marché jeune et mature : jeune car il est apparut véritablement en 2002, après l’explosion de la bulle Internet ; et mature car il est aujourd’hui cité parmi les médias de masse.
Sur le dernier trimestre 2006, le Search Marketing a généré un chiffre d’affaires de plus de 4 milliards de dollars à échelle mondiale.

Sur les dépenses totales publicitaires françaises, 8 % sont consacrées à la publicité Online (8% également au UK et 6 % aux USA). Parmi ces dépenses online, 50% sont dédiés au Search Marketing.
C’est donc grâce à des supports adaptés à la demande (15 % de liens contextuels et 85% de liens de Search) que l’évolution des liens sponsorisés est proportionnelle à celle de l’E-publicité.

En France, plus de 10 000 annonceurs utilisent les liens sponsorisés particulièrement dans les secteurs de l’E-Commerce, des Services, des Transports et des Nouvelles Technologies.

> Les innovations récentes des acteurs du marché

- Mirago propose ses technologies de Search Marketing en marque blanche, à l’achat ou en location. Destinée principalement aux « gros » sites éditeurs, générateurs de trafic et désireux de développer eux même leurs solutions de Search Marketing, elle leur permet de mettre à disposition de leurs propres annonceurs une plateforme et des outils performants (et ainsi conserver entre 85 et 100 % de leurs revenus publicitaires).

- Yahoo Search Marketing développe les liens sponsorisés sur Mobile. La régie va proposer à son tour du Search adapté à l’interface du téléphone mobile ; système qui fonctionne déjà aux USA et au Japon et qui selon Yahoo sera adopté par les français en 2007.

- Google Adwords a mis en place des annonces vidéos, basées sur le même moteur que ses annonces textuelles.

> Les Facteurs Clés de Succès d’une campagne de liens sponsorisés, selon Relevant Trafic (Anders Hjorth), Extenseo (Jérôme Gobbesso), Mirago (Fabrice Mégange) et Abondance (Olivier Andrieu)

clé liens sponsorisés

- Définir des objectifs (quantitatifs, qualitatifs) et une stratégie opérationnelle adaptée.

- Choisir les bons mots clefs : se soucier de leur pertinence, choisir les mots clefs utilisés par les internautes (utiliser les générateurs), les catégoriser (incontournables, saisonniers, autres) et adopter une stratégie intermédiaire de mots clefs (génériques et spécifiques).

- Accorder de l’importance à la rédaction des titres et résumés : se différencier des annonces concurrentes (promotions, annonces d’accroche), mettre en avant ses avantages concurrentiels, changer votre discours de façon régulière.

- Définir l’endroit d’affichage (Moteur recherches, sites éditeurs…), utiliser les options de ciblages des liens sponsorisés (géolocalisation, options de matching, day parting, deeplinking, insertion de logos (Mirago et Miva), rotation des annonces (Google), etc…) et surveiller son positionnement

- Analyser et optimiser pour une rentabilité optimale (faire des tests da campagnes sur une semaine par exemple).

Le Search Marketing occupe une place de plus en plus prépondérante dans la publicité en ligne. Avec ses 4 milliards de dollars générés en 2006, une augmentation de 20% est envisagée pour 2007.
Le Search Engine Strategy aura de nouveau lieu l’année prochaine à la même période.

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