Marketing book Fermer

Marketing book gratuit - 245 pages

Télécharger

Merci de vous inscrire pour télécharger le marketing book

Je crée un compte gratuit

S'inscrire OU

J'ai déjà un compte

Se connecter
Compte rendu du search engine strategies

L'actualité du marketing vue par des experts

1 décembre 2006 | Actualités Publié par Estelle Schomann

Compte rendu du search engine strategies

Thématiques : Marque blanche

Publié par Estelle Schomann
0
Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/actualites/search-engine-strategies.php sur digischool Marketing.
search engine strategies

search engine strategies

Reconnu pour la qualité de ses conférences, le SES 2006 a réunit, pour la deuxième année consécutive, quelques uns des plus grands experts du Search Marketing français.

Deux de ces conférences nous ont offert un panorama très complet du marché des liens sponsorisés : la première évoquant principalement la place du lien sponsorisé sur le marché de l’E-publicité ; et la deuxième, les points clés de la réussite d’une campagne CPC par l’analyse de des cas clients concrets.

Voici un compte rendu des principaux points évoqués.

> Les dernières données des marchés de l’Internet et du Search Marketing selon Yahoo Search, Mirago et Miva.

Rappel : Internet en France

28 millions d’internautes (soit 53% de la population française) se connectent en moyenne 20 heures par mois (soit 22 % du temps hebdomadaires consacré aux médias). 61% des internautes achètent aujourd’hui en ligne et 60 % des français connaissent le lien sponsorisé.

Search Marketing et liens sponsorisés

Le marché de l’E- Publicité est à la fois un marché jeune et mature : jeune car il est apparut véritablement en 2002, après l’explosion de la bulle Internet ; et mature car il est aujourd’hui cité parmi les médias de masse.

Sur le dernier trimestre 2006, le Search Marketing a généré un chiffre d’affaires de plus de 4 milliards de dollars à échelle mondiale.

Sur les dépenses totales publicitaires françaises, 8 % sont consacrées à la publicité Online (8% également au UK et 6 % aux USA). Parmi ces dépenses online, 50% sont dédiés au Search Marketing.

C’est donc grâce à des supports adaptés à la demande (15 % de liens contextuels et 85% de liens de Search) que l’évolution des liens sponsorisés est proportionnelle à celle de l’E-publicité.

En France, plus de 10 000 annonceurs utilisent les liens sponsorisés particulièrement dans les secteurs de l’E-Commerce, des Services, des Transports et des Nouvelles Technologies.

> Les innovations récentes des acteurs du marché

- Mirago propose ses technologies de Search Marketing en marque blanche, à l’achat ou en location. Destinée principalement aux « gros » sites éditeurs,  générateurs de trafic et désireux de développer eux même leurs solutions de Search Marketing, elle leur permet de mettre à disposition de leurs propres annonceurs une plateforme et des outils performants (et ainsi conserver entre 85 et 100 % de leurs revenus publicitaires).

- Yahoo Search Marketing développe les liens sponsorisés sur Mobile. La régie va proposer à son tour du Search adapté à l’interface du téléphone mobile ; système qui fonctionne déjà aux USA et au Japon et qui selon Yahoo sera adopté par les français en 2007.

- Google Adwords a mis en place des annonces vidéos, basées sur le même moteur que ses annonces textuelles.

> Les Facteurs Clés de Succès d’une campagne de liens sponsorisés, selon Relevant Trafic (Anders Hjorth), Extenseo (Jérôme Gobbesso), Mirago (Fabrice Mégange) et Abondance (Olivier Andrieu)

clé liens sponsorisés

- Définir des objectifs (quantitatifs, qualitatifs) et une stratégie opérationnelle  adaptée.

- Choisir les bons mots clefs : se soucier de leur pertinence, choisir les mots clefs utilisés par les internautes (utiliser les générateurs), les catégoriser (incontournables, saisonniers, autres) et adopter une stratégie intermédiaire de mots clefs (génériques et spécifiques).

- Accorder de l’importance à la rédaction des titres et résumés : se différencier des annonces concurrentes (promotions, annonces d’accroche), mettre en avant ses avantages concurrentiels, changer votre discours de façon régulière.

- Définir l’endroit d’affichage (Moteur recherches, sites éditeurs…), utiliser les options de ciblages des liens sponsorisés (géolocalisation, options de matching, day parting, deeplinking, insertion de logos (Mirago et Miva), rotation des annonces (Google), etc…) et surveiller son positionnement

- Analyser et optimiser pour une rentabilité optimale (faire des tests da campagnes sur une semaine par exemple).


Le Search Marketing occupe une place de plus en plus prépondérante dans la publicité en ligne. Avec ses 4 milliards de dollars générés en 2006, une augmentation de 20% est envisagée pour 2007.

Le Search Engine Strategy aura de nouveau lieu l’année prochaine à la même période.

Estelle Schomann

experte e-Publicité

L'auteur de cet article :

Estelle Schomann

experte e-Publicité

Le site de Estelle

Tous les articles publiés par Estelle

Les 5 derniers articles de Estelle

Astuces pour l'optimisation des liens sponsorisés

Estelle

26 Mars 2008 | Actualités

Astuces pour l'optimisation des liens sponsorisés

0

Vous le savez sans doute, Google a lancé il y a quelques semaines le Google Online Marketing Challenge. Même si désormais les inscriptions sont closes, ce concours a eu un franc succès et rassemble...

La publicité en ligne, un marché toujours en phase de croissance

Estelle

01 Novembre 2007 | Actualités

La publicité en ligne, un marché toujours en phase de croissance

L'e-publicité passe un cap en devenant le 3ème support de publicité. Constat, raisons, et avenir de la publicité en ligne.

Les formats publicitaires online

Estelle

20 Juillet 2007 | Actualités

Les formats publicitaires online

Selon une enquête de l’EIAA (Europeean Interactive Advertising Association), six principaux formats appartiennent au marché de l’e-publicité. Il s’agit de la bannière classique et large, du Skyscra...

Quels indicateurs pour l'analyse d'une campagne ?

Estelle

26 Mai 2007 | Actualités

Quels indicateurs pour l'analyse d'une campagne ?

0

L’avantage principal de la campagne publicitaire on-line est d’avoir accès 24/24h à la totalité des statistiques ! Cela permet de tester, optimiser, re-tester, re-optimiser, etc…

Quelle stratégie pour la définition de mots clés ?

Estelle

30 Mars 2007 | Actualités

Quelle stratégie pour la définition de mots clés ?

Vous avez compris l’importance du choix de vos mots clés dans la mise en place d’une campagne de lien sponsorisé. Votre mot clé est un mot, une expression ou une combinaison de mots que choisit l’a...

Les 5 derniers articles

Comment réussir un projet CRM ?

digiSchool marketing

21 Juillet 2014 | Actualités

Comment réussir un projet CRM ?

Notre expert en CRM Frédéric Canevet vous propose un nouvel article dans lequel il vous donne tous ses conseils pour réussir un projet CRM.

Contrôlez votre e-réputation sur le web

digiSchool marketing

09 Avril 2014 | Actualités

Contrôlez votre e-réputation sur le web

0

La gestion de l'e-réputation peut vous permettre d'atteindre différents objectifs : éviter les bad buzz, faire connaître votre entreprise, améliorer la relation client, etc. Dans cet article, Gauth...

IBeacons ou la communication augmentée

digiSchool marketing

13 Février 2014 | Actualités

IBeacons ou la communication augmentée

0

Pour développer la stratégie de communication digitale des marques, Apple a lancé un nouveau système, le iBeacon, qui envoie des messages informatifs aux clients via Bluetooth.

Lier le monde virtuel au monde réel (2/2)

digiSchool marketing

23 Avril 2013 | Actualités

Lier le monde virtuel au monde réel (2/2)

0

Suite et fin de notre article d'expert "Lier le monde virtuel au monde réel". Dans cette deuxième partie, découvrez par quels moyens ou techniques, il est possible de recréer le lien entre physique...

Lier le monde virtuel au monde réel (1/2)

digiSchool marketing

18 Avril 2013 | Actualités

Lier le monde virtuel au monde réel (1/2)

0

Découvrez la première partie de l'article rédigé par notre nouvel expert Julien Rio, qui propose de recréer le lien entre communication "virtuelle" en ligne et communication "réelle" (en magasin)...

Alerte email Tous les articles par mail gratuitement

Une alerte mail par semaine maximum. Vous pourrez vous désinscrire facilement. Aucune publicité.

Questions / Réponses

EN DIRECT DES FORUMS

30120 messages 110258 réponses