L'évolution des techniques de référencement face à l'arrivée de la recherche universelle

En mai dernier Google annonçait officiellement le lancement de son nouveau système de recherche : universal search ou recherche universelle. Celui-ci propose de rechercher verticalement au travers des différents moteurs de Google.

Selon la requête, les résultats proviennent de sources différentes : vidéos, images, actualités, posts de blog, cours de bourse, cartes routières…  Quel impact a cette évolution pour l’optimisation du référencement et comment peut-on en tirer parti ?

› La recherche universelle c’est quoi ?

Un recherche google pour le terme “Tour de France”

Aujourd’hui, de plus en plus de types de sources différentes sont mis à notre disposition : vidéos, images, blogs, articles de presse, cartes routières, cours de bourses…

Pour s’y retrouver, Google a développé au fil des années des versions de son moteur spécifiques à ces documents. Jusqu’il y-a encore quelques mois, si une personne voulait faire une recherche spécifique sur un certain type de contenu, il fallait que celle-ci se rendent sur la version de Google correspondante (Google Actualités, Image, Vidéo…).

Désormais, selon la requête, les résultats affichent pêle-mêle des résultats classiques de sites web, des vidéos, des images, des articles… Depuis déjà quelques années Google faisait des tests d’inclusion, en haut des résultats de première page, d’image ou d’article en les séparant des résultats classiques. Aujourd’hui les différentes sources se retrouvent classées différemment selon la requête.

Une recherche sur un terme ayant une forte actualité affichera par exemple des résultats provenant de Google Actualité, des recherches autour de film afficheront des vidéos de YouTube…

Après une période de diversité, l’heure est donc à l’homogénéisation. Google via cette évolution apporte une plus grande visibilité aux contenus autres que les pages web classiques si ceux-si sont plus appropriés par rapport à la requête. En parallèle à l’arrivée de ces nouveaux types de résultats, des propositions de recherches connexes ont également fait leur apparition en bas de page de certains résultats.

Ces résultats sont plus fréquents sur la version américaine du moteur mais apparaissent de plus en plus sur certaines requêtes francophones.

› Comment optimiser son site pour tirer parti de cette évolution…

Cette évolution donne donc une plus grande importance aux différentes recherches verticales.  Le trafic provenant de résultats de recherche web classique va diminuer au profit des résultats de ce type de recherches.

Les référenceurs doivent s’adapter à cette nouvelle donne, il ne faut plus se contenter d’optimiser les pages du site mais l’ensemble des sources proposées par celui-ci.

Les principales sources sur lesquelles peuvent se jouer l’optimisation sont les suivantes : les images, les vidéos, les articles ou posts de blog, les adresses d’un réseau de points de ventes.

Les techniques d’optimisation de ces différentes sources sont connues mais vont prendre une plus grande importance.

Les images… Trois points sont à retenir dans l’optimisation d’une image. Nommez de façon sémantique l’image en lui donnant un nom permettant de l’identifier facilement. Renseignez l’attribut alt toujours en indiquant se que représente réellement l’image. Enfin, indiquez ce que représente l’image dans le texte l’accompagnant.

Les vidéos… Comme pour les images, nommez le fichier de façon sémantique. Selon la manière d’inclure la vidéo sur le site utilisez les balises <noembed> ou <noscript> pour renseigner une description de la vidéo en question. Si le logiciel utilisé pour créer la vidéo permet de renseigner des metas pensez à les renseigner. La page affichant la vidéo devra être optimisée également sur le contenu de la vidéo en utilisant les techniques classiques de référencement. Une fois optimisée, pensez à soumettre la vidéo sur Google vidéo et Youtube puisque Google affiche des vidéos de ces deux sources dans ses résultats. Lors de cette soumission pensez à ajouter une description. Pour booster l’impact de ces vidéos, faites leur promotion via la presse on-line ou via les blogs. 

Les articles et les posts de blog… Pour apparaître dans les résultats d’actualité, il faut soumettre son site à Google Actualités. Tous les sites proposant une actualité ne sont pas forcément acceptés, il faut respecter certains critères. Le site doit proposer au moins 100 articles, ceux-ci doivent être rédigés par plusieurs rédacteurs et avoir des sources sures !
 
Si le site valide ces points, il faut le soumettre à l’équipe de Google Actualités.

Si vous n’avez pas la possibilité d’être inclus dans les actualités, créer un blog peut être une alternative en apparaissant dans les résultats via Google recherche de blogs. Vous pourrez également soumettre vos contenus aux sites présents dans Google Actualités pour y apparaître à travers eux.

Adresses de ses locaux ou de son réseau de points de vente… Pour apparaître dans les résultats issus de Google Maps, il suffit de soumettre son adresse ou encore mieux l’adresse de l’ensemble de ces points de ventes. Il faudra pour cela se rendre sur l’interface Local Business Center de Google et suivre les consignes.

› Où en sont les autres moteurs…

Yahoo et MSN introduisent dans leurs résultats des sources provenant de leurs autres moteurs : des vidéos, des cartes, la météo… Ils proposent également des recherches connexes comme sur Google. En revanche, ils ne mélangent pas encore toutes les sources comme le fait Google et sa recherche universelle, ils se contentent de mettre ces résultats en haut de page. Google ayant franchis le pas on peut tout de même se douter que les deux autres principaux moteurs suivront.

Note de Marketing-etudiant.fr : Un site non visbile des moteurs de recherche (donc non référencé) c’est comme une boutique dans une rue deserte, aucun intérêt. L’arrivée de nouvelle sources de positionnement dans les moteurs de recherche est un point primordial dans la mise en place d’une stratégie de référencement d’ampleur. Comme nous l’a démontré Sylvain, ce n’est pas compliqué, il suffit d’employer la bonne méthode et d’avoir du bon sens. A vos claviers !