Moteur de recherche, outils stratégique des sites eCommerce

Cet article est un compte-rendu de la conférence sur les moteurs de recherche interne de la 3ème convention e-commerce.

Plusieurs acteurs et concurrents du secteur étaient présents (Sinéqua, Antidot, Exalead et Celebros), le débat n’a pas manqué de piment.

> Le moteur de recherche un élément clé des ventes

Tous sont au moins d’accord sur un point : le moteur de recherche interne est un outil stratégique pour un site e-commerce.

Difficile de quantifier l’importance d’un moteur de recherche interne. On peut lire ici et là que 25 à 40% des internautes arrivant sur la page d’accueil d’un site e-commerce utilisent le moteur de recherche, sans toutefois pouvoir se baser sur des chiffres très précis, souvent confidentiels.

Mais il est de notoriété publique désormais qu’il facilite la mise en avant du catalogue produit et aide l’internaute à trouver ce qu’il recherche et qu’il est donc succeptible d’acheter.

> Cdiscount et le moteur de recherche

Intervenant pour vanter les mérites de la solution de Sinéqua, Frederic Chauvat de Cdiscount, nous a parlé du changement radical de stratégie de l’enseigne au sujet du moteur de recherche interne.

Autrefois caché pour préserver « le joyeux bordel organisé » si spécifique de Cdiscount, le moteur de recherche interne a fait l’objet de plusieurs tests de mise en avant par la société.

Ceci avant de l’adopter définitivement suite à des résultats satisfaisants. Le moteur de recherche est désormais bien en vue sur la homepage de Cdiscount, répondant à environ 150 000 requêtes par jour.

> Les étapes de mise en place d’un moteur de recherche

Frédéric Chauvat a pris le temps de revenir sur les différentes étapes de la mise en place d’un moteur de recherche interne :

1) Définir le porteur du projet : idéalement le marketing car les problématiques de la mise en place d’un moteur de recherche concernent d’avantage le marketing que l’informatique.

2) Choix de la solution.

3) Mise en œuvre : ne pas hésiter à se faire accompagner par le prestataire. C’est à cette étape que l’on effectue le choix de l’emplacement, l’indexation, l’intégration et que l’on répond à des questions stratégiques comme le compromis entre la pertinence et le résultat vide…

4) Le suivi : à la fois de l’outil mais aussi des performances comme la transformation (en cas de résultats décevants, il est possible de modifier différents paramètres et d’avancer ainsi de tests en tests).

> De nouvelles fonctionnalités de plus en plus efficaces

Les solutions sont désormais de plus en plus performantes et permettent aux entreprises de bénéficier de nombreux leviers.

Dictionnaire de synonymes, indexation de rich media, amélioration du temps de réponse, stratégie d’affichage (souhaitons nous afficher en premier les nouveautés, les pré-commandes…), les fonctionnalités se multiplient sans oublier les possibilités marketing comme le cross et le up-selling (ventes croisées ou supplémentaires) ou encore le référencement.

A ce sujet Antidot propose par exemple sur L’internaute, la création de liens « top recherches », ces liens sont censés répondre aux questions des internautes mais améliorent surtout le référencement du site.