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Les principaux métiers du emarketing

03/01/07| Stéphane Degor du cercle des experts marketing

Vous êtes étudiant et cherchez un poste dans le domaine du marketing internet ? Cet article en plusieurs parties propose de présenter les différents métiers qui s’offrent à vous.

> De réelles perspectives pour les métiers du e-commerce et de la VAD

Fin septembre 2006, une étude du Benchmark Group pour le compte de la FEVAD (Fédération des Entreprises de Vente A Distance) s’intéressait à l’emploi dans les activités de vente à distance et du e-commerce en France. Les principaux résultats faisaient état de 35 500 emplois dans la VAD et l’e-commerce B2C (commerce aux particuliers) et de 11 500 emplois dans la VAD et l’e-commerce B2B. A ces 47 000 emplois « directs » s’ajoutent 31 100 emplois « indirects » (logistique, centres d’appels, imprimerie, prestataires techniques et agences de publicité).

L’étude fait également un focus sur le e-commerce, qui emploie plus de 15 000 personnes en 2006, ce chiffre progressant de 25% par an depuis 2004. A noter également qu’on rencontre une sur-représentation de cadres parmi les salariés du e-commerce (36% contre seulement 13% dans les métiers traditionnels de la VAD).

Signes encourageants pour les étudiants en marketing, 80% des entreprises de la VAD et du e-commerce prévoient des augmentations d’effectifs dans les deux prochaines années (création de 1 500 postes supplémentaires en 2008, estimation basse).
La synthèse de l’étude est disponible (au format PDF) sur le site de la FEVAD. On pourra également lire un article sur le Journal du Net.

> Une multitude de débouchés

liste de métiers de l'Internet

Les métiers du web sont au carrefour de diverses disciplines, et particulièrement du marketing et des nouvelles technologies. Evidemment, les métiers liés à l’informatique y tiennent une place très importante. La création et la maintenance de sites web nécessitent par exemple des spécialistes en bases de données, en développement informatique, en réseaux, en systèmes… Marketing-Etudiant.fr s’adressant en priorité à des étudiants en marketing, nous proposons dans la suite de cet article de nous focaliser sur les principaux métiers du marketing de l’internet, les profils que l’on rencontre communément dans les services internet ou e-commerce de toute société disposant d’un site web.

La palette de sociétés embauchant des diplômés souhaitant évoluer dans le domaine du marketing de l’internet est large. Les entreprises commercialisant uniquement sur internet (« les pure players ») et les entreprises traditionnelles ayant développé en parallèle leurs activités sur le net (« les brick and mortar » ) accueillent évidemment les salariés du e-marketing. A celles-ci s’ajoutent les nombreux prestataires techniques, les spécialistes de la publicité on-line (les agences interactives, les régies publicitaires, les agences de référencement, les plateformes d’affiliation, les emailers…), mais également les sites éditoriaux.
La liste proposée ne se veut pas exhaustive, les métiers du web étant très évolutifs et les missions confiées dépendent fortement du secteur d’activité et de la taille de l’entreprise.

> Une organisation possible des métiers du e-marketing

Evidemment, aucune organisation d’une structure internet n’est meilleure qu’une autre. Chaque entreprise choisit une organisation qui lui est propre, notamment en fonction des produits qu’elle vend ou de son secteur d’activités. Une personne peut également occuper plusieurs métiers. On pourrait présenter les différents métiers de l’internet par la cartographie suivante :

Les métiers de l'Internet

> Quelques ressources complémentaires

Voici quelques liens sur lesquels vous trouverez des fiches métiers détaillées. Nous vous proposerons dans de prochains articles de découvrir plus en détails les métiers du marketing de l’internet.

Monster.fr
Declic.net
Abc-netmarketing.com
Informatiquepourtous.com
Apec.fr
Euro-France.net

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