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Faites le bien

L'actualité du marketing vue par des experts

6 juillet 2009 | Actualités Publié par Geneviève Piquette

Faites le bien

Publié par Geneviève Piquette
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Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/actualites/faites-le-bien.php sur digischool Marketing.
ecologie entreprise

Toujours sur le chemin du marketing non traditionnel à la conquête d’opérations de guérilla surprenantes et intelligentes, voyons voir ce qui se passe du côté des entreprises qui ont à coeur le consommateur. Vous savez à quel point l’environnement me préoccupe et combien il est important pour moi d’agir en fonction de notre futur… Alors pourquoi ne pas faire mettre de l’avant ces quelques entreprises qui ont le mérite de créer des produits ou services qui respectent notre planète.

Lors de mon dernier article je terminais en lançant un défi aux entreprises afin de se positionner en adoptant un comportement responsable, honnête et transparent auprès de vous, chers consommateurs et ce, dans le respect de l’environnement… Certainement et pourquoi pas ? Surtout que de nos jours c’est payant pour tous!

On peut faire le bien de différentes façons, soit en vantant les mérites d’un produit écologique et sociologiquement acceptable, soit en utilisant un média nécessitant peu ou pas de ressources extérieures… et ce dans différents secteurs : environnement, santé, causes sociales… En fait tout ce qui vous concerne réellement et sur des sujets pour lesquels nous avons le pouvoir de faire changer les choses.

> Le médium (le média) est écologique

Trako Média , une agence de street marketing et de guérilla Montréalaise (une des seules sur ce terrain) se spécialise justement dans ce créneau. Des idées originales et innovatrices qui ont le mérite d’être peu ou pas du tout polluantes. Déjà connue depuis un certain, l’agence offre l’utilisation du «Cyclo» pour faire votre promotion dans les rues de la ville mais aussi «Le Jet Pub», qui laisse sa trace partout où vous le désirez. Créé simplement à l’aide d’un pochoir et d’un jet d’eau, le «Jet Pub» est un concept brillant et écologique qui devrait stimuler les agences et annonceurs.

trako cyclo.jpgtrako.jpg

L’agence Curb a imaginé le même concept pour son client «Extrême Channel» à l’exception que les traces se font sur la neige… Nommé «Snow-tag» on peut dire sans se tromper que ce média utilise un minimum de ressources!

extreme channel.jpg

Le petit dernier né en média écologique n’en est pas moins surprenant pour autant… Le «MonkeyLectric» laisse place à l’imagination grâce à son système de lumières intégrées aux roues qui deviennent donc un excellent support aux milles et une possibilités. Ça ne passe pas inaperçu ! Allez aussi voir le vélo en action sur youtube.

velo.jpg

J’adore cette opération pour les sandales «Havaianas» qui a souligné comme il se doit l’arrivée du printemps. Tout en couleurs et aux allures de fête cette campagne me donne envie de faire des folies ! Ici le coût est réduit aux simples sandales et ça marche.

havanaidas.jpg

> Alternative écologique à un service déjà existant

À Athènes, la société locale de tramway a une l’idée de «bâcher» une centaine de voitures avec la mention «Aujourd’hui j’ai pris le tram». Excellente idée et tout de même peu coûteuse.

Noter que lorsque l’on fait campagne en vu de vanter les mérites d’un produit ou service écologique il est primordial d’avoir une constance entre nos dires et nos actions. Il est évident que si vous gaspillez des ressources pour affirmer le contraire le consommateur vous le fera savoir et ce, très rapidement. Les consommateurs ne sont pas cons!

070618-carhood.jpg

> Cause sociale

Cette campagne pour «l’Unicef» à crée un énorme buzz dans la ville d’Helsinki - capitale Finlandaise. En effet l’ensemble des médias nationaux (télévision, radio, internet) ont relayé l’info et on estime que plus de 80% de la population a été atteint en 2 jours. Quelle performance ! L’idée était excellente pour éveiller la conscience des citoyens – un berceau avec le bruit d’un enfant qui pleure, une fois approché on pouvait lire ce mot «Merci pour votre attention, nous espérons qu’il y a plus de personnes comme vous. Unicef. Soyez une maman pour un moment» Évidemment le bruit de l’enfant était généré par un mini haut-parleur bien camouflé à l’intérieur. Agence : Taivas Helsinki

Vous pouvez aussi allez voir la vidéo sur youtube.

unicef.jpg

Les causes sociales ont été les pionnières dans l’utilisation de la guérilla et de part leur «mission humaine» il est compréhensible que le moyen utilisé dans la diffusion du message abonde dans le même sens. Quoi qu’il en soit et peu importe la raison sociale de votre entreprise, votre image publique doit représenter le plus justement possible votre véritable vision des choses telle quelle est exploitée à l’interne et auprès de vos employés.

Une parfaite corrélation entre votre image et votre mentalité est capitale. C’est une question d’éthique et de respect envers vos consommateurs, qui de toute façon, découvriront le pot aux roses très rapidement!

Sur ce bonne guérilla et bonne conscience dans vos communications!

Sources :

http://www.trakomedia.com/

http://leblog.arwen-creation.fr/

http://www.marketing-alternatif.com

http://www.nouveau-marketing.com/

http://www.influencia.net/

Note de Marketing-etudiant.fr : cet article fait un constat plein d’espoir, le street marketing “propre” se fait plus en plus présent dans les campagnes de com. Mieux encore, ces méthodes respectueuses de l’environnement sont efficaces, comme le prouve l’exemple de du berceau utilisé par l’Unicef ! Espérons que ca va continuer !

Geneviève Piquette

experte guérilla marketing

L'auteur de cet article :

Geneviève Piquette

experte guérilla marketing

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