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Le réseau : Auchan et la famille Mulliez (AFM)

26/01/10 | Michel de Bruyne du cercle des experts marketing

> Auchan

Tout le monde connaît l’enseigne d’hypermarché Auchan et fait immédiatement la relation avec la famille Mulliez. Mais comme cette enseigne n’est pas côtée en bourse il est difficile de connaître les interactions entre Auchan et tous les enseignes qui appartiennent à cette famille.

Il est d’ailleurs difficile de faire un état détaillé des sociétés détenues par cette famille. Fort de ses 300 000 salariés et de ses 60 milliards d'euros de chiffre d'affaires, l'empire des Mulliez constitue le premier acteur familial de l'économie française. Il ne s'agit pas d'un groupe à proprement parler mais d'une galaxie d'entreprises ayant en commun d'être contrôlées par les membres de l'association familiale Mulliez (AFM).

CREADEV est une entreprise française d'investissement en fonds propres contrôlée par la Famille Mulliez.

Le but de ce document est de tenter de référencer par secteur d’activité les enseignes

distribution
Crédit photo : Damo 4701

> Le secteur alimentaire

Le groupe Auchan est présent dans les circuits d’hypermarchés, supermarchés après le rachat des magasins des Docks de France et quelques magasins dans le circuit des hard discount. Les principales enseignes sont :

- Auchan

- Atac qui progressivement prend l’enseigne simply market

- Maximarché

- Chronodrive

- Auchandrive

Le groupe Auchan détient aussi
- Immochan qui gère plus de 267 centres commerciaux
- Banque Accord.

> Vente à Distance (VAD)

Les enseignes de vente à distance sont nombreuses et dans des secteurs économiques très différents :

- groupe 3SI :

* les 3 suisses

* Bruneau ( fournitures de bureau)

* Otto office ( fournitures de bureau à prix discount )

* Orga services ( aménagement d’espaces de bureaux professionnels)

- domaines financiers à domicile :

* Cofidis

* Creatis

* Monabank

* Crefidis

* C2C

- Auchandirect ( vente de produits alimentaires sur le Web et livraison à domicile )

- Voyagesauchan.com

- Grosbill.com ( vente de produits d’équipement du foyer sur Web et livraison à domicile).

> La restauration

Agapes Restauration gèrent plusieurs enseignes :

Flunch ( cafétérias )
3 Brasseurs
Amarine ( restaurant spécialisé poissons )
Agapes Express
Pizza Pai.

> L'équipement du foyer

Les enseignes sont présentes dans divers secteurs :

groupe Boulanger

Boulanger
Electro Dépôt

Alinéa (magasins de meubles )
Saint Maclou
Cosily (magasin de linge de maisons et décoration )
Little Extra ( magasin de décoration discount

> Bricolage - Jardin

Le groupe Adeo regroupe les activités dans ce secteur

- Leroy Merlin

-Groupe Domaxel qui a été repris par Leroy merlin en 2003

Weldom
Obi enseigne qui a disparu
Dom pro
Maxibrico ( magasins de bricolage du groupe Schiever )

- Zodio ( magasin de bricolage, décoration )

- Bricoman ( magasin de bricolage pro à prix discount )

- Kiloutou ( magasins de location de matériels de bricolage )

- Sonépar ( grossiste de matériels électricité

> Sports

Le groupe oxylane regroupe les enseignes de sport :

Décathlon
Décat
Tobogan ( magasins de sports à prix discount ) qui devient maintenant Koodza

> Habillement

Les enseignes sont présentes dans différents types de style d’habillement :

Kiabi qui vient de reprendre les magasins Vêtis qui appartenaient Aux Mousquetaires
Jules
Pimkie
Phildar
Cannelle
Brice
Tape à l’œil
Granita

> Parfumerie - Cosmétique

Isabelle Atkins
Oia beauté

> Entretien automobile

Le groupe Norauto gère de nombreuses enseignes dans le secteur automobile :

Norauto
Midas
Maxauto – Bricauto
Auto 5
Carter cash
Synchro diffusion

> Fournitures de bureau - Culture

Top office ( magasins de vente de fournitures de bureau et papeterie )
Cultura ( magasins de vente de produits de loisirs , librairie et multimédia )

> Conclusion

Bien entendu ce document tente de faire un bilan le plus exhaustif des enseignes en France sachant que de nombreuses enseignes se sont implantées aussi dans divers pays européens mais aussi Asiatiques.

La stratégie semble être simple : l’enseigne Auchan s’implante dans un lieu, elle défriche la zone de chalandise puis progressivement les autres enseignes du groupe viennent s’y implanter.

C’est la synergie de cette société.

Pour plus d’information sur l’évolution et la stratégie de chacune de ses enseignes

http://www.comprendreladistribution.com/

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