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Le meilleur du marketing alternatif : Bunde, Axe

L'actualité du marketing vue par des experts

26 janvier 2007 | Actualités Publié par digiSchool marketing

Le meilleur du marketing alternatif : Bunde, Axe

Thématiques : Axe

Publié par digiSchool marketing
0
Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/actualites/bunde-colgate-axe-schweppes.php sur digischool Marketing.

Voici le premier récapitulatif du meilleur du marketing alternatif diffusé sur Internet et plus précisément sur la blogosphère spécialisée.

  • Bunde fait exploser les pots d’échappements
  • Axe joue avec les pictos
  • Colgate fait sourrire
  • Schweppes fait taire les spectateurs de tennis

> Bunde fait exploser les pots d’échappements

On va commencer par une première opération qui s’est  déroulée en Allemagne. Des membres de l’organisation Bund ont placé sur les pots d’échappements des voitures à Berlin, des ballons représentant la terre.
Le message devient lisible une fois le ballon gonflé grâce au gaz (CO2) et prend tout son sens quand le ballon explose…

bunde fait exploser les pots

> Axe joue avec les pictos

On continue ensuite avec un annonceur qui est très actif en termes de campagne de communication faisant appel aux domaines du marketing alternatif, AXE.
Dans le cas présent, il s’agit d’une campagne de guérilla marketing réalisée par Lowe et qui reprend le thème global de la communication d’Axe "Plus tu en mets, plus t’en as !". L’utilisation des pictos est vraiment bien pensée et rend l’ensemble très explicite.

axe joue avec les pictos

> Colgate fait sourire

On poursuit avec une campagne d’Ambiant, c’est-à-dire qui utilise des objets du quotidien de certaines personnes et qui permet d’obtenir une meilleure visibilité auprès d’une cible définit.
C’est Colgate qui se lance en proposant une très belle illustration du résultat de l’utilisation de son produit, la brosse à dents Smiles.

colgate smile

> Schweppes fait taire les spectateurs de tennis

Enfin, une très belle illustration de l’utilisation de l’environnement avec cette campagne pour Schweppes. L’annonceur diffusait sur les écrans au dessus du court de tennis, le message schhhhh…qui accompagne l’ouverture des bouteilles et pour imager le traditionnel « Silence s’il vous plait » de l’arbitre de chaise.

schweppes tennis

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